Мыльные оперы и развлекательные программы, которые заполонили экраны, у россиян популярны намного меньше, чем новостные. Как показало социологическое исследование группы ЦИРКОН, результаты которого были оглашены на вчерашней пресс-конференции, телевидение все еще остается главным источником информации. В этом признались более половины из 1,6 тысячи опрошенных.

Второе и третье место в списке заняли воспитательная и образовательные передачи. Меньше всего у народа популярны ток-шоу и телеигры, отмечает электронная газета "Утро.ру".

Не секрет, что просмотр некоторых программ вызывает приступы паники и страха не только у детей, но и взрослых. Так, надолго пугает увиденное на экране больше половины опрошенных (12% часто боятся, 37% - иногда). "От длительного страха страдает психическое здоровье, способность справляться со стрессами, могут начаться всевозможные расстройства. Все это может привести к тому, что общество будет запуганным", - сказал завотделом медицинской психологии Научного центра психического здоровья РАМН Сергей Ениколопов.

Не популярны у россиян передачи и фильмы, которые содержат сцены насилия и эпизоды эротического характера: они вызывают у зрителей неприязнь, и большинство опрошенных (65% не принимают жестокость, 55% зрителей не в восторге от откровенной распущенности) стараются их не смотреть. Вместе с тем доля тех, кому стыдно за то, что они видят на экране довольна высока - у четверти это чувство возникает достаточно часто, у трети подобные эмоции бывали, но редко. "Это свидетельствует о том, что общество рефлексирует, что у людей есть нравственные и эмоциональные критерии", - комментирует результаты Сергей Ениколопов.

Некоторые передачи респонденты и вовсе считают вредными, опасными и аморальными. По мнению подавляющего большинства опрошенных, подобные программы необходимо убрать с общедоступных каналов, а то и вовсе запретить, причем это задача государства. Вообще же, за то, что именно государство должно регулировать работу центральных каналов, высказались 70% респондентов, тогда как отдать бразды правления в руки общественных советов или полномочных представителей телезрителей согласились чуть более половины граждан.

В связи с этим вполне логично, что две трети россиян положительно отнеслись к инициативе создания Общественного совета по телевидению, против высказались 20% опрошенных. Интересно, что даже среди молодого поколения позитивное отношение к проекту оказалось превалирующим: 65% против 23%.

http://www.psihologiya3000.ru/content/blogsection/10/87/

На первый взгляд кажется, что средства массовой информации — газеты, журналы,
ТВ и радио — существуют сами по себе, а рекламодатели просто снимают газетную
«площадь» или покупают эфир, на чем их совместный интерес и заканчивается.
Но нет! Рекламу и СМИ впрямую связал рынок.

Газеты и ТВ запродают
рекламодателю свою аудиторию, то есть и аудитория, и содержание статей
и телепередач оказываются товаром. В таком случае газетам и телевидению
становится жизненно важным приманить к себе как можно больше дураков, чтобы
увеличить объем своего «товара». А если дураков не хватает, надо их создавать.


Образованный и воспитанный человек отличается от дурака тем, что у него
снижено значение первичных инстинктов. А чтобы привлечь зрителя, телевидению
надо обращаться как раз к скрытым, и даже нездоровым, инстинктам и желаниям.
Если эти желания, в силу культурности зрителя, не проявляются, надо его
развратить.

Один телепродюсер сказал об этом так: рынок заставляет меня
искать мерзкие сенсации; какой мне смысл показывать священника, который учит
людей добру, — это банально; а вот если где-то священник изнасиловал малолетнюю
девочку, а еще лучше мальчика, а еще лучше старушку, то это вызовет интерес,
и я ищу такие сенсации по всему свету. Поневоле напрашивается вывод: в этой
ситуации верить дешевому словесному мусору о «свободе слова» — позор для
образованного человека.

Реклама объявляет о каком-то товаре, но попутно
создает образ «правильной жизни»: надо обманывать, подличать, врать. Именно
этому учат сюжеты, подобные случаю, когда пилот сует пассажиру самолета
конфетку, а сам идет выпрыгивать с парашютом. Действительно, речь идет не только
о товаре. Выпив какой-то дряни, или помывшись жидким мылом, или намазавшись
кремом, получишь «что-то еще», прежде всего секс, — тебя полюбят, поцелуют,
разденут и разденутся. Объявить название товара — задача фирмы-рекламодателя.
Научить жить по инстинктам, навязать дураку представление о потреблении как
смысле жизни — задача СМИ.

Вся реклама в целом тотально обманна.
Автомобили, телевизоры, холодильники и множество других полезных вещей способны
надежно служить человеку годами. Добротность и долговечность — эти качества
всегда ценились потребителем. Но с точки зрения производителя эти же качества
вредны. Надо заставить людей выбрасывать вполне пригодные вещи и покупать новые!
И теперь не полезность и выгодность, а новизна провозглашается главным
достоинством вещи. Вся ударная сила рекламы направлена на то, чтобы заставить
потребителя чувствовать себя глубоко несчастным, пока он не купит какую-то
новинку.

А ведь это просто мошенничество! Проблема не в том, например,
что бобры, как утверждает одна реклама, не чистят зубы. Главное — нам врут,
не стесняясь. Вот реклама диагностического (!) прибора «Аура-М». Со ссылкой
на какую-то Академию космонавтики нам обещают, что с его помощью мы сможем
увеличить свою жизнь на десятки лет! Могли бы посулить и несколько столетий.
Оболванивателям вообще не нужна реальность как таковая.

Улучшение жизни
человека не является целью рекламы. Ее единственная цель — превратить зрителя
в покупателя, чтобы увеличить продажи и улучшить финансовые показатели
рекламодателя. Для достижения этого и только этого результата ее изготавливают,
изучая все суеверия, учитывая все ожидания человека. И, кстати, дурака легко
ловить на «научность» сообщения.

Когда прошла волна публикаций о вреде
сахара, жевательная резинка оказалась не только без сахара, но с некоторых пор
еще и с карбамидом. Дурак-потребитель клюет на звучное название и знать
не знает, что карбамид — это мочевина, азотное удобрение. До того как
ее синтезировал химик Велер, мочевину выделяли, естественно, из продукта
жизнедеятельности людей — догадайтесь какого. Конечно, вреда от употребления
такой жвачки с удобрением не будет, хотя врачи-стоматологи не видят и особой
пользы.

Если о товаре сказать нечего, реклама добавляет в текст
немножечко восторга по любому пустому поводу. Одна косметическая фирма
хвастается, что ее кремы содержат «фруктовый воск». Ах, ах! Высокий класс!
Кожура яблок, апельсинов и виноградин в самом деле покрыта воскоподобным
веществом, которое выделяет сам плод для предохранения от пересыхания; это
совершенно безвредное вещество добавляла в свою косметику еще царица Нефертити.


Рекламируется немереное количество совершенно бесполезных средств:
от мумие и якобы лечебного препарата «Лайфайбер» до «витаминизированных» водки,
хрустящего картофеля, жевательных резинок и даже… посуды. Так, посуду фирмы
«Цептер» начали «изготавливать» из «витаминосберегающего» материала. Особые
кулинарные приемы и впрямь позволяют сохранять витамины, но при чем тут материал
кастрюли? Витамины не могут знать о чудо-материале и исправно разрушаются
в посуде «Цептер» с той же скоростью, что и в глиняном горшке.

Химия —
довольно консервативная наука, поэтому особенно забавно наблюдать телерекламу
«оригинального отбеливателя», который представляет собой 5-15-процентный раствор
гипохлорита натрия, что и написано на этикетке. Дело в том, что парижский
фармацевт А. Лабаррак изготовил этот раствор еще в 1822 году! Промчались
столетия, и гипохлорит по-прежнему отлично отбеливает и, как и встарь,
постепенно разрушает ткань, поэтому после применения такого средства ткань надо
тщательно прополоскать — и это тоже указано на этикетке. Причем обратите
внимание: одни фирмы хвастаются, что в их средстве есть хлор, а другие — что
у них нет хлора. И то, и то одновременно считается достоинством, иногда даже для
товаров одной и той же компании!

На Руси издревле применяли всякие
глины, песок и золу для стирки. Хлеб везде пекли свой, не ради прибыли, а чтобы
съесть. В любом уезде было два, три, четыре кирпичных заводика; община заводила
кооперативные магазинчики в интересах жителей; качество товаров, в общем,
улучшалось, но экономика в целом существовала ради людей. Теперь в нашей стране
внедряют правила жизни, в которых люди существуют ради экономики, как
ее потребляющий элемент. Реальные интересы людей и их сообществ отошли на задний
план, главное — безостановочное возрастание прибыли фирм. Экономика ставит перед
СМИ задачу воспитания подходящего «человека» — человека жрущего, готового брать
все, что ему предлагают.

Воспитание, согласно энциклопедическому
определению, это целенаправленное развитие человека, включающее освоение
культуры, ценностей и норм общества. Если в каком-то обществе начинается подмена
ценностей и норм, то, конечно, будут уничтожены все препятствия, вроде культуры
и традиций. В воспитании взаимодействуют личность, семья, государство
и общественные институты, учебно-воспитательные заведения, СМИ, общественные
организации. Опять же, если происходит подмена хотя бы в одном звене, вся
цепочка будет разрушена.

Посмотрим, как воспитывают дурака журналы,
специально выпускаемые для подростков. Это полезно, так как читатели «ЛГ»
наверняка ни разу в жизни не заглядывали в эти журналы и не всегда могут понять,
что «делают» из их детей.

Журнал Yes! Сначала три листа голой рекламы.
Дальше приглашение написать, почему магазин нижнего белья называется «Дикая
орхидея», и фотография трех комплектов нижнего белья, которые можно выиграть.
Фото штанов и текст: «Если этим летом ты вступила в ряды проколовших себе пупок,
тебе непременно нужно заглянуть в Naf Naf, где продаются отличные штаны с дыркой
на животе. Обидно же, если о твоем решительном поступке будут знать только
ты и твой бойфренд!»

Снова реклама: очки, косметика, кроссовки, опять
косметика, мобильные телефоны. Комикс-инструкция, как завести курортный роман
(в журнале для девочек 13-14 лет!), и реклама курортов: Испания, Кипр, Мальта.
Реклама средств депиляции. Страничка «Все про звезд». Еще раз реклама косметики.
Дальше насущная информация для тех, кто собирается провести лето за границей:
что думают иностранцы о русских барышнях. Потом тоже очень важная статья о том,
что мальчики думают о поцелуях, и снова реклама косметики.

На следующих
трех листах исповедь пятнадцатилетней девочки о том, как ее изнасиловал молодой
человек, с которым она поехала на дачу. Реклама косметики. Обзор новинок кино,
рекомендованных к просмотру: «Мисс конгениальность», «15 минут славы», «Никки.
Младший дьявол», «Осень в Нью-Йорке», «Сахар и перец». Вот как характеризуется
фильм «15 минут славы»:

«Пресытившись благами цивилизации вроде бигмака
и плэйстейшена, американцы заскучали. В ящике же — одни телепузики. А душа
простого американца просит «Дорожного патруля». С кровью. И в этом ему могут
помочь два эмигранта: нервный чешский лысик и добродушный русский паренек.
Хали-гали, пара трупов. Туру-рара, еще пара. Только успевай на камеру снимать
и по телику показывать».

Пять листов с портретами звезд эстрады,
и дальше десять листов с рекламой купальников и прочих летних аксессуаров. Это —
типичный номер.

Журнал Oops! — практически брат-близнец Yes! Несколько
раз повторяется рубрика «Твой стиль». Масса рекламы, причем цены указываются
легко: «всего 1335 руб. за маечку от Big star» или «всего 750 руб. за тонкий
ремешок от Саrnaby» и прочее в таком же духе. Есть также не просто стиль,
а «звездный стиль». Например, дается фотография Мэрайи Кери и предметов
ее туалета с указанием цен, с комментариями: «Суперзвезда Мэрайя Кери всегда
великолепна. На вручение премии MTV она надела джинсы и роскошные украшения.
Попробуй одеться так, как она!» Ясно, перед редакцией стоит задача воспитания
девочек в духе Эллочки Людоедки.

35 лет назад, видимо не догадываясь,
что они предсказывают наше будущее, братья Стругацкие написали в одной своей
антиутопии:

«Дурака лелеют, дурака заботливо взращивают, дурака
удобряют… Дурак стал нормой, еще немного — и дурак станет идеалом, и доктора
философии заведут вокруг него восторженные хороводы. А газеты водят хороводы уже
сейчас. Ах, какой ты у нас славный, дурак! Ах, какой ты бодрый и здоровый,
дурак! Ах, какой ты оптимистичный, дурак, и какой ты, дурак, умный, какое у тебя
тонкое чувство юмора, и как ловко ты решаешь кроссворды!.. Ты, главное, только
не волнуйся, дурак, все так хорошо, все так отлично, и наука к твоим услугам,
дурак, и литература, чтобы тебе было весело, дурак, и ни о чем не надо думать…
А всяких там вредно влияющих… скептиков мы с тобой, дурак, разнесем (с тобой
да не разнести!)…»

По материалам http://psyfactor.org/

Телевидение живет за счет рекламы. Это понятно. Но это их проблемы. А я хочу смотреть телевизор, но терпеть не могу телерекламу. Тупые рекламные ролики каждые пятнадцать минут прерывают интересный фильм или телепередачу... У-у-у, гады. Ладно, если бы мне просто рассказывали о товарах и услугах — дело нужное. Но ведь вместо такого рассказа ОНИ начинают учить меня жизни. Они указывают, что и где мне надо покупать, чтобы в моей жизни было все ОК! Они соблазняют меня, промывают мне мозги. И это меня бесит больше всего. Я не дурак, сам в состоянии решить, что к чему <...> А вопрос такой. Как распознать рекламное промывание мозгов? Как отделить честную рекламу, которая ИНФОРМИРУЕТ, от бесчестной, которая просто промывает мозги, просто заставляет покупать?

Ну, уже само словосочетание «честная реклама» непроизвольно вызывает улыбку. Но в принципе Ваш подход мне нравится. Он — рулез :). Поэтому дальше без лишних слов:

Признаки рекламного ролика, в котором основной упор делается на «промывание мозгов»:

I. Псевдологика (логический обман), прямая фальсификация и подсознательное внушение

1. В такой телерекламе нет прямого призыва покупать, а демонстрируется процесс непрерывного потребления. Усиленно внушается, что простое обладание каким-то банальным товаром якобы сделает вашу жизнь счастливой и беспроблемной, создаст ощущение праздника — в противоположность серым повседневным будням тех, кто не купил этот товар.

2. Акцентирование внимания на том, что обладание рекламируемым товаром якобы дает какое-либо социальное преимущество над другими людьми в самых разнообразных жизненных ситуациях, а также на том, что отсутствие этих товаров дает обратный эффект (эксплуатируется принцип социального сравнения)

3. Построение искусственной причинно-следственной связи между явлениями, которые не имеют ничего общего (Выпей чашечку растворимого кофе — и тебя ждут незабываемые приключения).

4. В тексте имеются трюизмы — «все знают, что...», «всем известно, что...», «все родители любят своих детей...», «все женщины покупают это...» Используется много «хитрых» слов, искажающих реальное положение вещей: «Всего лишь...», «Только...», «Просто...» («Только 999,99$», «Просто поднимите трубку и сделайте покупку всего лишь на 500$...»)

5. Сюжет ролика построен как история — сначала разыгрывается начало истории, потом рассказ о приобретении товара, потом счастливое окончание истории. Возможен и обратный вариант — начало и конец истории меняются местами. В данном случае рассказ в середине (о товаре) сознанием критически не оценивается.

6. Фальсификация доказательств популярности тех или иных продуктов — одна из любимых уловок телерекламы. Серии рекламных роликов с якобы «неподготовленными заранее интервью», в которых профессиональные актеры играют роль обычных покупателей, простых людей «с улицы». Разыгрывание сценок в супермаркетах, где толпы покупателей буквально «разметают» выставленный на полках товар и т.п. (эксплуатация эффекта социального подражания)

7. Шантаж, запугивание потребителей, эксплуатация типичных страхов и психологических комплексов — еще один метод телерекламы. Попытка убедить вас в том, что вы — ничтожество и неудачник, если отказываетесь следовать советам рекламы. (Например, вас никогда не пригласят на свидание, если вы отвергнете предлагаемый товар). Возбуждение инстинкта самосохранения путем демонстрации ложных или чисто гипотетических угроз («Обязательно пользуйся нашей зубной пастой, а не то твои зубы съест кариес...». «Только наши тампоны обеспечат женщине 100-процентную защиту...»).

8. Телереклама активно эксплуатирует иллюзию убедительности. Демонстрация каких-то графиков, выдумывание различных коэффициентов, применение «особых добавок», ссылки на всевозможные «Академии» и «Профессиональные ассоциации стоматологов-гинекологов», которые «объективно» подтверждают превосходство рекламируемого товара над изделиями конкурентов. («Коэффициент отбеливания» в стиральных порошках, «витаминизированная» водка, жевательная резинка «с карбамидом» и проч. Все «Профессиональные ассоциации» и «Академии» либо являются плодом фантазии рекламистов, либо создаются и финансируются самими производителями данного товара).

9. Попытка заставить покупать рекламируемый товар в как можно больших количествах. Здесь также эксплуатируется психологический эффект социального подражания. Призыв «доктора-стоматолога» из рекламного ролика: «Просто возьмите НЕСКОЛЬКО подушечек Орбита и пожуйте их...». Во многих роликах отправляют в рот сразу по две подушечки жвачки, бросают в суп не один, а два-три кубика «Магги», растворяют в стакане по две таблетки лекарства и т.д. Это подсознательно заставляет потреблять в два раза больше, т.е. тратить больше денег на приобретение рекламируемого товара.

II. Психофизиологические приемы телерекламы, снижающие критичность восприятия.

10. Идет текст с постоянным повторением названия рекламируемого товара. Особенно должно насторожить, когда идут два совмещенных текста — песня и голос диктора, шум за кадром, два или три голоса одновременно (прием информационной перегрузки из арсенала НЛП)

11. Используется установка психологического якоря (технология НЛП) или создание условно-рефлекторной связи: другой товар — плохо, наш товар — хорошо. «Другой кухонный комбайн...» (одновременно как фон идет тревожная музыка, на экране мелькают раздраженные или печальные лица), «наш кухонный комбайн...» (музыка сменяется на спокойно-умиротворенную, на экране счастливые улыбающиеся супруги). Еще один вариант: «В других подгузниках...» как фон идет плач малыша, а при словах «подгузники Джонсон Бэби» малыш счастливо смеется.

12. Используется видеоряд с прохождением трехмерного тоннеля — концентрические окружности, вращающиеся спирали, коридоры, идущие из глубины экрана на зрителя и др. методы гипнотизации.

13. Используется игра цвета — от блеклой черно-белой картинки (жизнь серая, когда нет данного товара) до ярких насыщенных цветов при показе счастливых обладателей рекламируемого товара.

14. телереклама нередко использует манипулирование звуковым рядом — громкость звука во время рекламного ролика резко увеличивается по отношению к «фоновому» уровню. Обратите внимание на то, как иногда «бьют по ушам» рекламные ролики, которые внезапно прерывают радио— или телепередачи. Внезапный звуковой удар снижает критичность восприятия рекламной информации.

15. Грубое давление на сексуальные инстинкты при рекламировании тех товаров, которые не имеют к сексу никакого отношения (кофе, сигареты, автомобили, бытовая техника и проч.) Заметьте, сколько полуголых привлекательных особей обеих полов мелькает в таких рекламных роликах.

по материалам http://psyfactor.org/

Творческий кризис на украинском рекламном рынке наступил сразу после дефолта, в 1999 году, когда грохнулся весь рекламный рынок, упали объемы, расценки. Все это было обусловлено многими причинами, и одна из наиболее важных заключается в том, что сегодня крупнейшие рекламодатели и «креативщики» Украины - это западные производители. Реклама и креатив в Украине стоят для них во много раз дешевле, чем в США и Европе, а продукты, которые они здесь продвигают, стоят столько же, сколько и там, поэтому они не следят за качеством рекламы всерьез, не следят за ее переводом. Что касается местных «творцов» то в гонке за копированием всего заграничного и желанием угодить заказчику, насмотревшемуся псевдо иностранных идей, действительно сильные, творческие мозги были давно убиты, либо огрубели настолько, что не в состояния производить креативные идеи способные поразить воображение и выполнить главную требуемую функцию - продавать.

Нет спора, что и в таких условиях реклама необходима. Вопрос в другом. Насколько важен креатив для продвижения товаров в нашей стране. Насколько велик люфт не привязанного к реальной жизни, свободного, а значит, во многом безответственного творчества. Не ради Целевой Аудитории и Уникального Торгового Предложения, а ради других респонсов. Ведь не секрет, что лучшие (по призам и наградам) образцы рекламы страшно далеки от народа. А если и близки, то не как стимулятор покупки, а как «развлекаловка».

У нас сложилась уникальная ситуация. Производители, продавцы, креативщики, рекламщики и рекламоносители «по умолчанию» водят друг друга за нос и при этом бесконечно ставят на повестку дня вопросы креатива и эффективности… Слова избиты, а эффект? Что мы видим в реалиях?

Креативщики и рекламщики в сложившихся условиях могут совершенно спокойно заботиться не о продвижении товара, а лишь о вкусах заказчика. Не о креативе, а о сдаче-приемке работ. А часто они просто вынуждены поступать именно так, а не как должны бы…

Рекламных носителей и СМИ у нас, казалось бы, пруд пруди, но, присмотревшись к ним, мы увидим, что реальных коммуникационных каналов гораздо меньше, чем потребительских групп. А те, что есть, завалены рекламой. Рассчитанная на разную аудиторию, она идет в одном потоке. Естественно, это не служит на пользу. Но носителям все равно. Бюджет пришел, и хорошо. Все равно публика будет смотреть, слушать и читать их: уходить с канала-то некуда…

Продавцам, то есть дилерам и дистрибуторам, или попросту купцам, тоже по большому счету все равно. Хотя бы потому, что реклама ассортимента - одно, а сам купец - это совсем другое: свое реноме мы еще проспонсируем, а о рекламе товаров пусть их коки-пепси, да прокторы с гэмблами или другие какие немцы беспокоятся, еще и крошечка какая никакая перепадет. А если и не все равно, то все равно никаких реальных механизмов управления эффективностью рекламы у них нет, а про креатив им споют…

Производители, то есть сами брэнды, дающие львиную долю бюджетов, тоже реально не озабочены контролем эффективности и качеством креатива (тем более что последний часто уже разработан и апробирован). Во-первых, слишком разряженная атмосфера конкуренции и «ненасытный» рынок, что собственно и определяет объем сбыта. А во-вторых, ведь реклама не только двигатель торговли, она еще и апологет идеологии. Вся реклама в купе - это один большой брэнд западного мира, который продвигается в постсоветское пространство…

Конечно же, есть хорошая реклама, есть отличные творческие идеи, есть и тенденции к изменению ситуации внутри рекламного мира. Но общий фон все-таки ярмарочный. За гранью добра и зла. Реклама и креатив маргинальны. И, как явление, они конкретно отражают картину нашей жизни. Картину купеческой страны, эпохи нового первичного накопления и объективного стремления к разовому контакту с покупателем. Эпохи жизни одним днем. А креативу у нас синоним не эффективность, а, увы, «красивость». Исторический момент все еще позволяет творить как угодно, что угодно и для кого угодно. Зарабатывать деньги и делать имя в ущерб интересам потребителей. Можно круто, можно весело, можно пошло: пройдет все, еще и нахваливать будут.

Но в реалиях рождается совершенно другое, рождаются мега креативные идеи роликов и реклам, вроде тех, где главными героями являются хитроватые, глуповатые и жадноватые вуйки в шароварах и вышиванках непонятно каких регионов… Народные фрики вроде Верки Сердючки в рекламе шкафов «Стерх» и через одну идеи в виде «закоса» под западную бесшабашность. Крики «Вау!» и «Кул!» в потоке классического украинского языка звучат так же искусственно и фальшиво, как и классический украинский язык в устах «оторванных» подростков… Сюда же можно добавить эпидемии «рапидов» в телевизионных роликах, употребление где не попадя фразы «Именно то, что Вам нужно» и прочее. А уж о неэтичности украинского креатива я вообще молчу. У нас повсеместно используются обман потребителя, унижение конкурента, спекуляция на чувствах, использование детей в рекламе «недетских» продуктов и так далее, список можно продолжать до бесконечности. Креатив, который разработан в надежде на то, что его потребитель - олигофрен. Кто сказал, что у женщин в критические дни обостряется желание ходить колесом и в белом? Или пахнуть, так что нарциссы вянут? Кто сбросит любимую девушку в бассейн только для того, чтобы самому съесть всю пачку чипсов? Кто станет стремиться отправить больше SMSок только потому, что они дешевые? Я знаю, это юмор, аллегория. Но это реалии украинского креатива к сожалению.

И плохо не то, что это есть. Это же - данность. Плохо то, что мы не хотим это признать. И в очередной раз примеряем на себя чужой кафтан. Предпосылки перехода к обществу потребления только зарождаются. Но мы трубим, что у нас развитое постиндустриальное общество. Мы говорим не только о креативе, мы уже серьезно рассуждаем о нейролингвистическом программировании и миссии бизнеса!

Мы опять же играем. Играем в игрушки старшего Западного брата. Он уже давно вырос, а мы рефлексируем. И нам претит видеть себя такими, какие мы есть. Мы по-прежнему остаемся колоссом на глиняных ногах. Увальнем. Инициация не наступает. Поэтому более инфантильной, нетоварной и некреативной рекламы, чем в Украине, сыскать трудно.

Творческим людям хорошо: они могут творить. Тусовке хорошо: она может восхищаться. Даже рекламодателям хорошо: их креативят, имиджуют и даже пиарят. А остальным? Может, хватит с нас муляжей рекламы?

Абсурду точка нет

Національна рада України з питань телебачення і радіомовлення скасувала дозвіл російському телеканалу „Первый канал. Всемирная сеть” здійснювати тимчасову трансляцію своїх телепродуктів через українську кабельну мережу.

Як повідомляє прес-служба Нацради, відповідне рішення було прийнято сьогодні на засіданні.

За даними прес-служби, Національна рада констатувала факт невиконання ЗАТ „Первый канал. Всемирная сеть” рішення Національної ради від 5 листопада 2008 року № 1870, згідно з яким було тимчасово поновлено ретрансляцію телеканалу „Первый канал. Всемирная сеть” у кабельних мережах на підставі звернення його керівництва щодо здійснення комплексу заходів з адаптації програм і передач до чинного українського законодавства.

“Оскільки ЗАТ „Первый канал. Всемирная сеть” не дотримався своїх зобов’язань і не виконав рішення Національної ради щодо ретрансляції своїх програм і передач на території України, Національна рада зобов’язує провайдерів програмної послуги до 1 червня 2009 року привести свою діяльність у відповідність до норм чинного законодавства”, підкреслюється в повідомленні.

"Майдан".

Міккі Рурк наживо в програмі "НОВИНИ" матюкався й колупався зубочисткою в роті. Молода ведуча червоніла і по-дурному сміялася:

Мужики з "Первого канала" помстилися за "зганьблену честь":

ТАК перед телевізором я давно не сміявся.

Проводжу чергове опитування на своєму блозі http://tarastokar.blogspot.com/

Для участі у голосуванні реєстрація не потрібна.

Обговорення теми пропоную проводити у цьому форумі.

«Прикинь,никогда не думала, что перед тем как лечь спать, буду стараться положить вещи так, чтобы одеться можно было за пару секунд, а утром вместо будильника буду просыпаться от пальбы на улице. Невероятная острота ощущений! А что у вас тут было?» «А у нас фильм на подходе. И… кхм… кризис власти» «Интересно. Никогда не слышала». Она смеется. Бессовестно пользуясь последними солнечными деньками, мы сидим в скверике в центре города. Где-то заповоротом проносятся в спешке люди, истошно орут машины в пробках. Но в этом райончике всегда тихо и уютно. Уютно обволакивающе, как в детстве. Такого ощущения давно не было. Несмотря на очередные (повсеместно обсуждаемые), - подобные Олимпийским играм, - выборы, назревающую топливную проблему и нестабильность биржевых индексов. Есть солнце, есть золото осени, а остальное временно. Сидя в этом солнечном скверике, удивляешься пропасти, отделяющей тебя, играющих детей и их заботливыхбабушек, притихших скейтеров и стайки клоно-эмо-кидов от того кишащего за домами и деревьями улья бизнес-квартала. Сюда не прилетают ракеты «Хезболлы», не бегают жгучие брюнеты-бородачи в вязаных шапках и камуфляже. И, чего уж греха таить, Уго Чавес не покупает здесь русские истребители. Здесь не сходятся в яростном раше (пока!) правые и оппозиция. А подростки не приковывают себя к парапету с плакатами «Президент - не сильно хорош» (написание образное). Креативщики на пару с госбезопасностью не проводят тут тендеров на создание положительнейшего образа Политика. Словом, здесь все молодцы. Здесь самое подходящее место для разгрузки мозгов,  разговоров о семимильном медиа-плане, новой коллекции сапожек Carvari, вопросах материнства и некомпетентных редакторах (так, между прочим). Ну, и еще о порции наспех пролистанных статей, которые до поры до времени оценены как «чтиво». Чтобы хоть как-то приобщить праздность окружения к содержимому прессы и разговорам, моя собеседница замечает: «Хорошо конечно, что у нас есть такие вот писаки. Заявившие. Чак Палагнюк опять-таки. А чего? Относительно грамотный слесарь».

«Да уж. Но это не повод давать им литературные премии».

«М-м-м. Не согласна». Она капризно морщит носик. «Если слог незатейлив, если язык доступен и прост - человека из толпы заметят».

«АНЬКА! Ептваюмать! Куда помчала?! Упадьошдура!» Заботливая бабушка вылетает из детской площадки вслед за расшалившимся чадом. «Вот я тебе сейчас!»

Мы улыбаемся. Как говорил начальник трубопровода в одном старом советском фильме про бюрократов, «РАЗГОВОР ПРОШУ СЧИТАТЬ СОСТОЯВШИМСЯ». А Пулитцеровская обязательно найдет своего героя. Хоть слесаря, хоть столяра-рифмоплета. Главное своего, доступного, родного. И непременно из толпы.

Кто сказал, что с личностью общаться, ну, вроде, по полю гулять? Да, ничего подобного! Вот, к примеру, Анатолий Борсюк: фальши и расхлябанности не приемлет и не простит. Ни себе, ни прочим. И не упустит случая высмеять их со свойственным ему незлобивым цинизмом. Так что беседа с ним — творчество в чистом виде… Анатолий Борсюк: «Я, действительно, творческий человек» — Что интереснее процесс или результат? — Процесс, конечно интереснее всего. Ведь результат, обычно, на столько далек от ожидаемого, что кроме разочарования ничего особенного и не вызывает. На улицу выйдешь, все на тебя смотрят и думают: какой же ты… — Узнают? — 12 лет еженедельно появляться, конечно, узнают. Но угрызения совести по-прежнему посещают, если неудачная программа. Хотя понимаешь, что — коллективное творчество и не все от тебя зависит. А много чего и не зависит. Я никогда не любил коллективное творчество. Там размывается и замысел и ответственность.

— Что привлекает Вас в профессионалах?

— Прежде всего, их немногочисленность. Человеческие достоинства? Бывает профессионал замечательный, а человек — дрянь.

— Профессионал — это человек, который с осторожностью и уважением относится к тому, что он делает… Не от боязни, а от нежелания сделать плохо, неправильно…

— Может быть. Хотя, я думаю, это, скорее, признак порядочного человека. Всегда вспоминаю в связи с этим Паустовского. Качество, которое он больше всего ценил в людях — это деликатность. То, что напрочь сейчас отсутствует на телевидении.

— В документальном кино Вы начинали с таких личностей, как Козловский, Вавилов, Макаренко…

— Да. Меня люди всегда интересовали. Персонажи. Личности. Я подбирал их на свой вкус. Когда пришел на телевидение после научно-популярного кино, пытался тем же самым заниматься — искать личности, рассказы которых могли бы быть полезны для смотрящих. К сожалению, на телевидении совсем другие задачи. Но я никогда не ломал стены, не добивался. Никогда не был классическим диссидентом. Скорее, с сарказмом и некоторым цинизмом относился к тому, что происходит. Если бы то, что я делал, нельзя было делать, мне бы не дали очень легко. Значит, это было еще кому-то нужно кроме меня.

— Помогло умение спрашивать, умение дорожить словом?

— Скорее, это черта характера. Я спрашиваю только то, что лично мне интересно. Надеюсь, что это интересно и тому, у кого я спрашиваю, и тем, кто за этим потом будет следить. Это, во-первых. Во-вторых, я всегда очень тщательно готовлюсь к интервью. Очень. Я неделями готовлюсь, перелопачиваю всю литературу по этому человеку, составляю список вопросов, в какой последовательности их задать, с чего начать, чем закончить, куда поставить самый ключевой вопрос. Два сезона у меня была такая программа «Монологи» — интервью с самыми значительными персонажами советского периода, с которыми я хотел повидаться. С большим напряжением готовился к работе, нервируя свое телевизионное руководство.

— Легко ли спрашивать человека о том, что он не хочет или даже хочет сказать, но сам об этом до поры до времени не подозревает? И вообще, что можно словом?

— Все что угодно. Смотря, какое слово, и как его применить. А если там два или три, или пять? Их же можно так скомбинировать! Во-первых, я знаю ответ, который я получу. Я не спрашиваю в лоб. Но знаю, что, задав именно этот вопрос в этот момент, таким образом сформулированный, я услышу вот это. Вот у Познера спросил сразу: где он хочет быть похоронен? Он рассмеялся и сказал: в Америке есть одно место на берегу океана… Он об этом думал уже. Хотя сказал: о, а я и не задумывался… Хотя я точно знал, что он над этим думал. И все потом получилось. И атмосфера разговора была.

— Вы с Познером как-то в одно время начинали. Он прорубал теле-окно в Америку, когда Вы персонажей своих фильмов раскрывали. Не было профессиональной зависти?

— Я до сих пор считаю Познера лучшим телеведущим на просторах СССР. Я многих его взглядов не разделяю, часть поступков не принимаю. Но, я считаю: как профессионал, он круче всех. И когда на каком-то фестивале передал ему диск с записью программы, которую он не видел, его признание, что после просмотра они с женой плакали, было для меня самой высокой оценкой. Как будто кто-то свыше сказал: ты — избранный, ты — мастер.

— Ваш образ на телевидении — неброско артистичный, слегка ироничный и публичный с неплохо скрытым удовольствием…

— Это не образ. Я такой и есть. Я такой в жизни, я такой дома. Выхожу на площадку — делаю то же самое. И вообще не приспосабливаюсь, не пределываюсь, не украшаюсь. И никаких заморочек из разряда тех, которые могу себе позволить дома. Как только возникла необходимость появляться в кадре, в 1996 году, сразу сел и хорошенько подумал: как мне себя там вести. Мне показалось, что любой из придуманных вариантов обязательно будет фальшивый. Потому сразу решил: вот выходишь такой, как ты есть. Если ты интересен, на тебя будут смотреть. Если неинтересен, ни за что не спрячешься. Ни за какие костюмы, подтяжки, усы, манеру разговаривать, если ты начнешь хамить, юморить, а в жизни не такой… Телевидение все раскрывает, обнажает, гипертрофирует. Это очень опасно для самоутверждения любого человека. Это жутко ранит. Это просто раздевает тебя. Только стилистам позволяю вмешиваться. Надо приспосабливаться. К власти, раз живешь в государстве, а не на необитаемом острове. Я и к дворнику приспосабливаюсь, и к стоматологу, и к жэковскому работнику, и к продавцам на улице. Я и к вам приспосабливаюсь.

— «Ночной разговор с женщиной», «Монологи», «Черным по белому» — такие проекты, где обязательным условием, компонентом было общение. Любите говорить, разговаривать, беседовать?

— Не долго. Я вообще люблю помолчать. Люблю уединение. Люблю гулять один. И дома стараюсь уединяться. Работа дает мало возможностей для уединения, и это очень плохо. Люблю помечтать, пофантазировать, попридумывать. Я, действительно, творческий человек такой, внутренне, но реализовываюсь не в том искусстве, которое мне подходило бы больше всего.

— Жванецкий заметил как-то: не получается у нас — граф бочком входит в замок… Была потребность в интеллигентах, аристократах на экране.

— Я бы сказал: не потребность, а необходимость.

— Может это была стезя, по которой надо было идти и творить не коллективно?

— Я хотел быть актером. Но это по молодости лет, когда не представлял, во что это может вылиться. Это точно работа не для моего характера. Мне сложно подчиняться воле человека, если не разделяю того, чего он хочет добиться. Появляясь в кадре, как ведущий, тоже актерством занимаюсь. У меня определенные роли есть, которые не обязательно полностью совпадают со мной. Есть сценарий, тексты… Иногда снимаюсь. Мне интересно. Даже на гонорар не обращаю внимания.

— Любите наблюдать, как люди живут?

— Если не знаю, как они живут. Мне это интересно. Когда приезжаю в новые для меня места, попрусь черти куда, осмотреть что за люди, чем занимаются, что едят. Меня тянет все время к переменам. Не люблю, когда у меня долго один проект, один формат висит. Нужно что-то новенькое. Мне скучна рутина телевизионная. Но я никогда не скрывал: в начале было просто интересно, а сейчас — просто за зарплату, за деньги.

— Считаете, Ваше время настало, которое грех менять на иные времена?

— Запросто поменял бы. Чего за них держаться! Что там такого происходило, что нельзя поменять и без чего я не смог бы жить. Все поменял бы. Вот близких людей, может быть, не поменял из уважения к ним. Хотя мог бы найти себе лучше жену. И она могла бы себе найти мужа получше. Но жену бы с детьми оставил. Остальное поменял бы — страну, веру, национальность, пол, эпоху.

— Но Вы же никогда не тяготились ни эпохой, ни страной, ни национальностью?

— Никогда не тяготился. Что ж тяготиться, если поменять не могу? Ну, отращу оселедець, буду ходить в косоворотке, спрячусь за другие фетиши… Что изменится? Дочерей в новые времена тащить не буду. Они еще и в этих не пожили. Им сравнить не с чем. Не представляют, как можно жить по-другому. И за границей еще не были. А все остальное – сказки. А я бы уже, честно, поменял бы что-нибудь.

— Семья по жизни человека ведет?

  — И не только семья. Даже случайно встреченные на улице люди. Все формирует. Говорят: случай рождает привычку, привычка рождает характер, характер рождает судьбу. Любая встреча, любой контакт, даже мимолетный, конечно, влияют. А уж с семьей, где в близком контакте находишься, годы и ситуации, проблемы воспринимаешь очень близко к сердцу, конечно, формирует, а часто и деформирует. Надо чтобы поменьше формировало. Не надо никого ломать из тех, кто живет с вами рядом. Надо оставлять их такими, как созданы. Семья — это самое главное, на чем стоит сосредоточить все свои усилия: не на работе, не на финансах, а на взаимоотношениях, на создании хорошей, нормальной, дружной семьи. И тогда можно чувствовать себя абсолютно спокойно.

— В дом с удовольствием возвращаетесь?

— Не могу сказать, что мечтаю все бросить и сидеть дома. И никуда не выходить. Но мне приятно и гораздо легче, когда чувствую, что есть куда вернуться. Что меня там примут, поймут, пожалеют. Меня там любят. Это своего рода религия. Вот как люди в бога верят. Им необходим тот, кто сможет защитить, направить, сказать: это хорошо, а это — ни-ни, гореть будешь. Или ответственность переложить — это бог меня направил, не я сделал — божий промысел это… Я, в отличие от них, все это нахожу в себе и дома.

— В семье Остапа Ступки очень близко к сердцу воспринимали перипетии проекта «Танцы со «звездами». Как Ваши домашние восприняли все, что было на паркете и вокруг?

  — К Остапчику я очень хорошо отношусь. С Бодей мы вообще – сто лет. Остап был сложный персонаж в проекте. Он, Оля Сумская, Лилечка Подкопаева (жаль зрители всей этой кухни не видели) — очень болезненно переживают поражения. Не привыкли проигрывать. У нас в семье спокойнее все это. Может потому, что жена наполовину — украинка наполовину — белоруска. И я не лучший, и жена не лучшая, и дочери у меня не лучшие. Они хорошие. Нам вместе хорошо. И очень важно, чтобы мои дети чувствовали не только ту свою, мамину, славянскую половину, которую очень легко чувствовать, живя в славянской стране, но и мою, еврейскую. Поэтому я вместе с детьми последние двадцать лет стараюсь деликатно привнести в нашу жизнь как можно больше еврейского. Для меня очень важно, чтобы мои дети никогда не испытывали комплекса своего полуеврейства, живя в славянской обществе. Мне кажется, что это удалось сделать, во всяком случае, дети очень довольны мной, и довольны тем, что я не скрываю своей национальности, и они, мне кажется, тоже этого не делают.

— Работать — удовольствие, а отдыхать умеете?

— Для отдыха мне достаточно побыть одному. Отдых — это уставание от другого. Толкусь среди людей — на работе, на улице, в метро, в троллейбусе. Машины у меня нет. Так что тысячи людей вокруг. Потому достаточно найти уединенное место, и я замечательно отдыхаю. Желательно, на природе. Природу очень люблю и всегда любил. Люблю путешествовать. Но без группы товарищей-соотечественников, которые давят на мозги со страшной силой.

— В одежде непритязательны?

— Весь мой гардероб на канале. Пользуюсь, когда в кадр вхожу. А так ношу джинсы, куртки, вязаные шапочки, кроссовки, свитера, рубашки… Удобно чтобы.

— И в еде не привередничаете?

— Нужно чтобы была большая порция и еда не измельченная, куском. На программе просто страдать приходилось. Оторвешь кусочек чего-то недожаренного, непропеченного, и ни проглотить, ни выплюнуть, а надо текст выдавать. За щеку спрячешь: «А зараз — реклама на «1+1»…

— Что в жизни определяющее? Без чего человек жить не может.

— Репутация. Моя.