Дурак — идеал рыночной экономики

На первый взгляд кажется, что средства массовой информации — газеты, журналы,
ТВ и радио — существуют сами по себе, а рекламодатели просто снимают газетную
«площадь» или покупают эфир, на чем их совместный интерес и заканчивается.
Но нет! Рекламу и СМИ впрямую связал рынок.

Газеты и ТВ запродают
рекламодателю свою аудиторию, то есть и аудитория, и содержание статей
и телепередач оказываются товаром. В таком случае газетам и телевидению
становится жизненно важным приманить к себе как можно больше дураков, чтобы
увеличить объем своего «товара». А если дураков не хватает, надо их создавать.


Образованный и воспитанный человек отличается от дурака тем, что у него
снижено значение первичных инстинктов. А чтобы привлечь зрителя, телевидению
надо обращаться как раз к скрытым, и даже нездоровым, инстинктам и желаниям.
Если эти желания, в силу культурности зрителя, не проявляются, надо его
развратить.

Один телепродюсер сказал об этом так: рынок заставляет меня
искать мерзкие сенсации; какой мне смысл показывать священника, который учит
людей добру, — это банально; а вот если где-то священник изнасиловал малолетнюю
девочку, а еще лучше мальчика, а еще лучше старушку, то это вызовет интерес,
и я ищу такие сенсации по всему свету. Поневоле напрашивается вывод: в этой
ситуации верить дешевому словесному мусору о «свободе слова» — позор для
образованного человека.

Реклама объявляет о каком-то товаре, но попутно
создает образ «правильной жизни»: надо обманывать, подличать, врать. Именно
этому учат сюжеты, подобные случаю, когда пилот сует пассажиру самолета
конфетку, а сам идет выпрыгивать с парашютом. Действительно, речь идет не только
о товаре. Выпив какой-то дряни, или помывшись жидким мылом, или намазавшись
кремом, получишь «что-то еще», прежде всего секс, — тебя полюбят, поцелуют,
разденут и разденутся. Объявить название товара — задача фирмы-рекламодателя.
Научить жить по инстинктам, навязать дураку представление о потреблении как
смысле жизни — задача СМИ.

Вся реклама в целом тотально обманна.
Автомобили, телевизоры, холодильники и множество других полезных вещей способны
надежно служить человеку годами. Добротность и долговечность — эти качества
всегда ценились потребителем. Но с точки зрения производителя эти же качества
вредны. Надо заставить людей выбрасывать вполне пригодные вещи и покупать новые!
И теперь не полезность и выгодность, а новизна провозглашается главным
достоинством вещи. Вся ударная сила рекламы направлена на то, чтобы заставить
потребителя чувствовать себя глубоко несчастным, пока он не купит какую-то
новинку.

А ведь это просто мошенничество! Проблема не в том, например,
что бобры, как утверждает одна реклама, не чистят зубы. Главное — нам врут,
не стесняясь. Вот реклама диагностического (!) прибора «Аура-М». Со ссылкой
на какую-то Академию космонавтики нам обещают, что с его помощью мы сможем
увеличить свою жизнь на десятки лет! Могли бы посулить и несколько столетий.
Оболванивателям вообще не нужна реальность как таковая.

Улучшение жизни
человека не является целью рекламы. Ее единственная цель — превратить зрителя
в покупателя, чтобы увеличить продажи и улучшить финансовые показатели
рекламодателя. Для достижения этого и только этого результата ее изготавливают,
изучая все суеверия, учитывая все ожидания человека. И, кстати, дурака легко
ловить на «научность» сообщения.

Когда прошла волна публикаций о вреде
сахара, жевательная резинка оказалась не только без сахара, но с некоторых пор
еще и с карбамидом. Дурак-потребитель клюет на звучное название и знать
не знает, что карбамид — это мочевина, азотное удобрение. До того как
ее синтезировал химик Велер, мочевину выделяли, естественно, из продукта
жизнедеятельности людей — догадайтесь какого. Конечно, вреда от употребления
такой жвачки с удобрением не будет, хотя врачи-стоматологи не видят и особой
пользы.

Если о товаре сказать нечего, реклама добавляет в текст
немножечко восторга по любому пустому поводу. Одна косметическая фирма
хвастается, что ее кремы содержат «фруктовый воск». Ах, ах! Высокий класс!
Кожура яблок, апельсинов и виноградин в самом деле покрыта воскоподобным
веществом, которое выделяет сам плод для предохранения от пересыхания; это
совершенно безвредное вещество добавляла в свою косметику еще царица Нефертити.


Рекламируется немереное количество совершенно бесполезных средств:
от мумие и якобы лечебного препарата «Лайфайбер» до «витаминизированных» водки,
хрустящего картофеля, жевательных резинок и даже… посуды. Так, посуду фирмы
«Цептер» начали «изготавливать» из «витаминосберегающего» материала. Особые
кулинарные приемы и впрямь позволяют сохранять витамины, но при чем тут материал
кастрюли? Витамины не могут знать о чудо-материале и исправно разрушаются
в посуде «Цептер» с той же скоростью, что и в глиняном горшке.

Химия —
довольно консервативная наука, поэтому особенно забавно наблюдать телерекламу
«оригинального отбеливателя», который представляет собой 5-15-процентный раствор
гипохлорита натрия, что и написано на этикетке. Дело в том, что парижский
фармацевт А. Лабаррак изготовил этот раствор еще в 1822 году! Промчались
столетия, и гипохлорит по-прежнему отлично отбеливает и, как и встарь,
постепенно разрушает ткань, поэтому после применения такого средства ткань надо
тщательно прополоскать — и это тоже указано на этикетке. Причем обратите
внимание: одни фирмы хвастаются, что в их средстве есть хлор, а другие — что
у них нет хлора. И то, и то одновременно считается достоинством, иногда даже для
товаров одной и той же компании!

На Руси издревле применяли всякие
глины, песок и золу для стирки. Хлеб везде пекли свой, не ради прибыли, а чтобы
съесть. В любом уезде было два, три, четыре кирпичных заводика; община заводила
кооперативные магазинчики в интересах жителей; качество товаров, в общем,
улучшалось, но экономика в целом существовала ради людей. Теперь в нашей стране
внедряют правила жизни, в которых люди существуют ради экономики, как
ее потребляющий элемент. Реальные интересы людей и их сообществ отошли на задний
план, главное — безостановочное возрастание прибыли фирм. Экономика ставит перед
СМИ задачу воспитания подходящего «человека» — человека жрущего, готового брать
все, что ему предлагают.

Воспитание, согласно энциклопедическому
определению, это целенаправленное развитие человека, включающее освоение
культуры, ценностей и норм общества. Если в каком-то обществе начинается подмена
ценностей и норм, то, конечно, будут уничтожены все препятствия, вроде культуры
и традиций. В воспитании взаимодействуют личность, семья, государство
и общественные институты, учебно-воспитательные заведения, СМИ, общественные
организации. Опять же, если происходит подмена хотя бы в одном звене, вся
цепочка будет разрушена.

Посмотрим, как воспитывают дурака журналы,
специально выпускаемые для подростков. Это полезно, так как читатели «ЛГ»
наверняка ни разу в жизни не заглядывали в эти журналы и не всегда могут понять,
что «делают» из их детей.

Журнал Yes! Сначала три листа голой рекламы.
Дальше приглашение написать, почему магазин нижнего белья называется «Дикая
орхидея», и фотография трех комплектов нижнего белья, которые можно выиграть.
Фото штанов и текст: «Если этим летом ты вступила в ряды проколовших себе пупок,
тебе непременно нужно заглянуть в Naf Naf, где продаются отличные штаны с дыркой
на животе. Обидно же, если о твоем решительном поступке будут знать только
ты и твой бойфренд!»

Снова реклама: очки, косметика, кроссовки, опять
косметика, мобильные телефоны. Комикс-инструкция, как завести курортный роман
(в журнале для девочек 13-14 лет!), и реклама курортов: Испания, Кипр, Мальта.
Реклама средств депиляции. Страничка «Все про звезд». Еще раз реклама косметики.
Дальше насущная информация для тех, кто собирается провести лето за границей:
что думают иностранцы о русских барышнях. Потом тоже очень важная статья о том,
что мальчики думают о поцелуях, и снова реклама косметики.

На следующих
трех листах исповедь пятнадцатилетней девочки о том, как ее изнасиловал молодой
человек, с которым она поехала на дачу. Реклама косметики. Обзор новинок кино,
рекомендованных к просмотру: «Мисс конгениальность», «15 минут славы», «Никки.
Младший дьявол», «Осень в Нью-Йорке», «Сахар и перец». Вот как характеризуется
фильм «15 минут славы»:

«Пресытившись благами цивилизации вроде бигмака
и плэйстейшена, американцы заскучали. В ящике же — одни телепузики. А душа
простого американца просит «Дорожного патруля». С кровью. И в этом ему могут
помочь два эмигранта: нервный чешский лысик и добродушный русский паренек.
Хали-гали, пара трупов. Туру-рара, еще пара. Только успевай на камеру снимать
и по телику показывать».

Пять листов с портретами звезд эстрады,
и дальше десять листов с рекламой купальников и прочих летних аксессуаров. Это —
типичный номер.

Журнал Oops! — практически брат-близнец Yes! Несколько
раз повторяется рубрика «Твой стиль». Масса рекламы, причем цены указываются
легко: «всего 1335 руб. за маечку от Big star» или «всего 750 руб. за тонкий
ремешок от Саrnaby» и прочее в таком же духе. Есть также не просто стиль,
а «звездный стиль». Например, дается фотография Мэрайи Кери и предметов
ее туалета с указанием цен, с комментариями: «Суперзвезда Мэрайя Кери всегда
великолепна. На вручение премии MTV она надела джинсы и роскошные украшения.
Попробуй одеться так, как она!» Ясно, перед редакцией стоит задача воспитания
девочек в духе Эллочки Людоедки.

35 лет назад, видимо не догадываясь,
что они предсказывают наше будущее, братья Стругацкие написали в одной своей
антиутопии:

«Дурака лелеют, дурака заботливо взращивают, дурака
удобряют… Дурак стал нормой, еще немного — и дурак станет идеалом, и доктора
философии заведут вокруг него восторженные хороводы. А газеты водят хороводы уже
сейчас. Ах, какой ты у нас славный, дурак! Ах, какой ты бодрый и здоровый,
дурак! Ах, какой ты оптимистичный, дурак, и какой ты, дурак, умный, какое у тебя
тонкое чувство юмора, и как ловко ты решаешь кроссворды!.. Ты, главное, только
не волнуйся, дурак, все так хорошо, все так отлично, и наука к твоим услугам,
дурак, и литература, чтобы тебе было весело, дурак, и ни о чем не надо думать…
А всяких там вредно влияющих… скептиков мы с тобой, дурак, разнесем (с тобой
да не разнести!)…»

По материалам http://psyfactor.org/