Отже, як виявилось, пам'ять людини влаштована дуже дивним чином:
одна і та сама теза, повторена однією і тією ж особою, сприймається як думка всієї спільноти. Такий ефект виникає через те, що речі, які було багаторазово повторено, легше пригадати, а якщо легко пригадати, то мозок людини сприймає їх за думку спільноти.
Більше того, як виявилось
просте спростування неправдивої інформації (міфа, наклепу) може призвести до того, що люди ще більше віритимуть в його істину. Чому? Тому що спростовуючи твердження, як правило,
це твердження повторюється ще раз!
Замість того, аби казати що «
Українська ракета не збивала російський літак» вчені радять казати щось накшталт «
Походження ракети, що збила російський літак, встановлено не було», і жодної згадки про українську ракету.