Запрещенная реклама ДНЯ МОЛОДЕЖИ В РОССИИ. ОНА ПРОБИРАЕТ ДО КОСТОЧЕК.

Думаю то что показывает эта реклама касается и нашей страны - Украины и нашей молодежи.

ЖМИ СЮДА СМОТРИ
   
ПОКАЖИ ЭТОТ РОЛИК СВОИМ ДРУЗЬЯМ.

Творческий кризис на украинском рекламном рынке наступил сразу после дефолта, в 1999 году, когда грохнулся весь рекламный рынок, упали объемы, расценки. Все это было обусловлено многими причинами, и одна из наиболее важных заключается в том, что сегодня крупнейшие рекламодатели и «креативщики» Украины - это западные производители. Реклама и креатив в Украине стоят для них во много раз дешевле, чем в США и Европе, а продукты, которые они здесь продвигают, стоят столько же, сколько и там, поэтому они не следят за качеством рекламы всерьез, не следят за ее переводом. Что касается местных «творцов» то в гонке за копированием всего заграничного и желанием угодить заказчику, насмотревшемуся псевдо иностранных идей, действительно сильные, творческие мозги были давно убиты, либо огрубели настолько, что не в состояния производить креативные идеи способные поразить воображение и выполнить главную требуемую функцию - продавать.

Нет спора, что и в таких условиях реклама необходима. Вопрос в другом. Насколько важен креатив для продвижения товаров в нашей стране. Насколько велик люфт не привязанного к реальной жизни, свободного, а значит, во многом безответственного творчества. Не ради Целевой Аудитории и Уникального Торгового Предложения, а ради других респонсов. Ведь не секрет, что лучшие (по призам и наградам) образцы рекламы страшно далеки от народа. А если и близки, то не как стимулятор покупки, а как «развлекаловка».

У нас сложилась уникальная ситуация. Производители, продавцы, креативщики, рекламщики и рекламоносители «по умолчанию» водят друг друга за нос и при этом бесконечно ставят на повестку дня вопросы креатива и эффективности… Слова избиты, а эффект? Что мы видим в реалиях?

Креативщики и рекламщики в сложившихся условиях могут совершенно спокойно заботиться не о продвижении товара, а лишь о вкусах заказчика. Не о креативе, а о сдаче-приемке работ. А часто они просто вынуждены поступать именно так, а не как должны бы…

Рекламных носителей и СМИ у нас, казалось бы, пруд пруди, но, присмотревшись к ним, мы увидим, что реальных коммуникационных каналов гораздо меньше, чем потребительских групп. А те, что есть, завалены рекламой. Рассчитанная на разную аудиторию, она идет в одном потоке. Естественно, это не служит на пользу. Но носителям все равно. Бюджет пришел, и хорошо. Все равно публика будет смотреть, слушать и читать их: уходить с канала-то некуда…

Продавцам, то есть дилерам и дистрибуторам, или попросту купцам, тоже по большому счету все равно. Хотя бы потому, что реклама ассортимента - одно, а сам купец - это совсем другое: свое реноме мы еще проспонсируем, а о рекламе товаров пусть их коки-пепси, да прокторы с гэмблами или другие какие немцы беспокоятся, еще и крошечка какая никакая перепадет. А если и не все равно, то все равно никаких реальных механизмов управления эффективностью рекламы у них нет, а про креатив им споют…

Производители, то есть сами брэнды, дающие львиную долю бюджетов, тоже реально не озабочены контролем эффективности и качеством креатива (тем более что последний часто уже разработан и апробирован). Во-первых, слишком разряженная атмосфера конкуренции и «ненасытный» рынок, что собственно и определяет объем сбыта. А во-вторых, ведь реклама не только двигатель торговли, она еще и апологет идеологии. Вся реклама в купе - это один большой брэнд западного мира, который продвигается в постсоветское пространство…

Конечно же, есть хорошая реклама, есть отличные творческие идеи, есть и тенденции к изменению ситуации внутри рекламного мира. Но общий фон все-таки ярмарочный. За гранью добра и зла. Реклама и креатив маргинальны. И, как явление, они конкретно отражают картину нашей жизни. Картину купеческой страны, эпохи нового первичного накопления и объективного стремления к разовому контакту с покупателем. Эпохи жизни одним днем. А креативу у нас синоним не эффективность, а, увы, «красивость». Исторический момент все еще позволяет творить как угодно, что угодно и для кого угодно. Зарабатывать деньги и делать имя в ущерб интересам потребителей. Можно круто, можно весело, можно пошло: пройдет все, еще и нахваливать будут.

Но в реалиях рождается совершенно другое, рождаются мега креативные идеи роликов и реклам, вроде тех, где главными героями являются хитроватые, глуповатые и жадноватые вуйки в шароварах и вышиванках непонятно каких регионов… Народные фрики вроде Верки Сердючки в рекламе шкафов «Стерх» и через одну идеи в виде «закоса» под западную бесшабашность. Крики «Вау!» и «Кул!» в потоке классического украинского языка звучат так же искусственно и фальшиво, как и классический украинский язык в устах «оторванных» подростков… Сюда же можно добавить эпидемии «рапидов» в телевизионных роликах, употребление где не попадя фразы «Именно то, что Вам нужно» и прочее. А уж о неэтичности украинского креатива я вообще молчу. У нас повсеместно используются обман потребителя, унижение конкурента, спекуляция на чувствах, использование детей в рекламе «недетских» продуктов и так далее, список можно продолжать до бесконечности. Креатив, который разработан в надежде на то, что его потребитель - олигофрен. Кто сказал, что у женщин в критические дни обостряется желание ходить колесом и в белом? Или пахнуть, так что нарциссы вянут? Кто сбросит любимую девушку в бассейн только для того, чтобы самому съесть всю пачку чипсов? Кто станет стремиться отправить больше SMSок только потому, что они дешевые? Я знаю, это юмор, аллегория. Но это реалии украинского креатива к сожалению.

И плохо не то, что это есть. Это же - данность. Плохо то, что мы не хотим это признать. И в очередной раз примеряем на себя чужой кафтан. Предпосылки перехода к обществу потребления только зарождаются. Но мы трубим, что у нас развитое постиндустриальное общество. Мы говорим не только о креативе, мы уже серьезно рассуждаем о нейролингвистическом программировании и миссии бизнеса!

Мы опять же играем. Играем в игрушки старшего Западного брата. Он уже давно вырос, а мы рефлексируем. И нам претит видеть себя такими, какие мы есть. Мы по-прежнему остаемся колоссом на глиняных ногах. Увальнем. Инициация не наступает. Поэтому более инфантильной, нетоварной и некреативной рекламы, чем в Украине, сыскать трудно.

Творческим людям хорошо: они могут творить. Тусовке хорошо: она может восхищаться. Даже рекламодателям хорошо: их креативят, имиджуют и даже пиарят. А остальным? Может, хватит с нас муляжей рекламы?

Абсурду точка нет

  хто не підключився - той ЛОХ - http://ukrimperia.com/

Был во Львове на майские праздники, гулял с друзьями. Красиво, не спорю. Но кроме красоты стариных зданий душа рекламщика не могла пройти мимо целого ряда вывесок, которые своим видом не то что не дополняют экстерьер архитектуры, но и всячески ее уродуют. Не ставлю целью задеть львовских коллег, понимаю что частично виноваты и не они а прижимистые клиенты, но туристам то от этого не легче. Итак, поехали. Своего рода хит парад неудачной рекламы Львова. Места присваивать не буду, ибо влом.

Кампутерный клуб ЭЛИТНЫЙ. ЭЛИТНАЯ покраска естественного цвета здания в гламурно оранжовый и пластик с неоном на фасаде каменного дома. Труба водостока тоже желтая. Даже не представлю элитных посетителей данного клуба.



Козырек над входом в бар "Хот-дог". Само название бара заставляет задуматься об элитности данного заведения. Наверное исключительно для посетителей вышеупомянутого комп клуба.



Віdпочинок-2. Интересное сочетание языков, украино-английская вывеска. Что сказал совет по архитектуре Львова, выдавая разрешительную документацию?



Двусторонний лайтбокс с ПРОЗРАЧНЫМ акрилом. То ли это такой фонарь уличного освещения, то ли при наличии накатанного пленкой рисунка контуры светящихся ламп являются частью дизайнерской задумки.



Гулящий кронштейн. Я понимаю, улицы узкие, фуры высокие, бывает зацепишь при развороте и линяй потом потихоньку, мол не при делах я, так и было. Ага и ЗЕБЕСТ ЗОШИТИ проперло :-)



І ДПОШИТТЯ. Денег мало, на букву что отпала, не хватает. Тем более буквы советского образца вряд ли кто сейчас уже делает.



Гулящий кронштейн - 2. Еще один образец противостояния рекламы и грузового автотранспорта. Вроде и не бедный банк, а вывеска позорная. Надаром девушка в витрине в постоянном офигении.



Сопли - наше все. Здесь понравилась электроразводка фонарей - сопли соплями, нет чтобы в короб да перпендикулярненько.



Еще висит значит все ок.  Тут буква еще не отпала, поэтому надобности в ремонте нет.



Постсоветский синдром. Еще одна пенсионерка.



Плюс-минус радиан. Вот что мешало дотянуть верх правого банера до рисунка фасада или в крайнем случае повторить угол и сделать верх параллельным?



Скрывающийся за углом.  Лайтбокс показывает то ли на подвал, то ли под ноги.



Без рекламы оперный не обойдется. Поотбивал бы руки чиновникам, разрешающим портить банерами вид архитертурных ценностей.



Подворотне - соответствующая вывеска. Или отбитая крышка, рваный профиль и дохлые мухи - колорит этой кавьярни?




Пока все.
не спорю, есть во Львове пару вывесок, которые оч понравились, про них могу рассказать позже, но как известно, ложка дегтя заметна даже в бочке меда.

 Многие считают, что абсолютно нормально, когда вам предлагают купить пакет в супермаркете, для того товара, который вы приобрели. Я не соглашусь, и вот почему.
 Во-первых. Предлагая мне купить пакет, супермаркет напрочь отбрасывает такой элемент маркетинга как "сервис". Пакет не в коем случае не должен продаваться и способов  достичь этого достаточно.  Многие уже ложили "болт" на сервис, народ не возмущается - и тем и другим, наверное, хорошо и так. Магазин, который пренебрегает сервисом, тем более в таких мелочах, пренебрегает своим покупателем т.е. Вами.
 Во вторых. На пакет нанесена собственная реклама магазина, которая работает во благо магазина. Другими словами вы платите деньги за то, что лично рекламируете магазин, который пренебрегает вами как покупателем. Более того, рекламный акт магазина, даже такой пустяковый, стоит гораздо больше чем стоимость простого пакета. Говоря грубо, вам должны бы еще доплатить за рекламирование торговой точки. Но это скорее шутка.
 Теперь я буду рад выслушать ваше новое мнение, если оно сформировалось, или старое.

Смотрел я "95-й квартал"  пасмурным вечером. Интересная передача, мне
нравится.  Но жена приготовила ужин и пригласила к столу. Не вовремя
как всегда.  Но как раз к этому моменту пошутили крайнюю шутку и время
подошло рекламной паузе. Честно сказать я рекламу не люблю, поэтому
поспешил в кухню на ужин, в надежде успеть до того как начнется шоу.
 Неспешно отведав свинины с белым вином (праздничный стол по поводу
покупки новой плазменной панели), я походкой быстрого страуса
перебрался в спальню, чтобы не пропустить ни одного слова из виртуозных
закидонов веселой компании. Но реклама, казалось, только началась.
Просидев некоторое время, на меня накатило волной желание выполнить
свой супружеский долг, на который меня инициировала жена, которая в
своем вечернем, интимном белье листала журнал и не давала мне право
выбора. Я как положено - не торопясь, поставил пистон, отдышался и уже
было решил повторить, как меня остановил кто-то из "Квартала" дико
выкрикнув какую-то реплику. Это реклама закончилась и я погрузился в
мир "голубого" экрана...

Был недавно в Николаеве. Очень понравился город, однако пока про него ничего не написал. Оставлю лишь фото объявления из лифта. Умиляет реклама ПриветБанка сверху :)

Скоро чи не дуже, але грядуть вибори в Україні. І почали з'являтися пропагандистські біг-борди понад дорогами міст України... З дуже класними на перший погляд гаслами:

1. "Ми знизимо ставки  основних податків" з зображенням красеня Катеринчука. Тут в мене виникає запитання - а вже скасували депутатську недоторканність, як обіцяв Ваш блок на минулих виборах? Бо на голі обіцянки і гарні фрази (типу "українки - найкрасивіші в Європі") народ мені здається вже не купиться (ну, хіба купляться  закохані особисто в Катеринчука безмозкі жіночки)).

2. "Здолаємо руїну - відновимо Україну" (чи десь так, не пам'ятаю точно) з фото Мороза на щиті. Ну тут уже взагалі ноу комментс... Мені здається, з Мороза руїна й почалася у недалекому минулому... Мені цікаво - хтось піде за зрадником, окрім безмозких представників предків наших?

3. "НАТО - ні, дружбі з Росією - Так!" З якимось чуваком на щиті (перший раз побачила, якщо чесно)). Тупо, таваріщі, тупо! Хоча, якийсь процент цей дядя зі своєю партією може відібрати у Мопроза, комуняк і Вітренчихи. Це плюс і це радує))

4. Вітання Тимошенко жінок з 8 березня. Питання - за які шиші і чи не використання це адмінресурсу? Теж тупо.

Поки що це все, що  попало в поле мого зору... Продовження буде))

Летом меня пробило попробовать зарабатывать в интернет. До того зацепило то, что кто-то это делает, но не я, что я просто напросто взял и открыл свой маленький проектик. За пару месяцев я в него вложил порядка штуки баксов, после чего немного обломался дальше выкидывать деньги на ветер. Как я ни старался, однако сайт в поисковиках никак не хотел вылазить на первое место по самым жирным запросам. Без дела он простоял порядка 4-х месяцев. За это время его позиции в поисковиках интересным образом изменились и, о чудо, он вылез на первые страницы как гугля, так и яндекса. К тому же постоянно капает денюжка за ту рекламу, которую смотрят нерадивые посетители. В итоге наконец то мне накапали в ГугльАдсенс первые сто баксов. Скоро буду забирать с почты чек. Это будет первый шаг к точке безубыточности :)

 

Можете за меня порадоваться, или пофлудить ниже

противно как-то на любимом i.ua видеть рекламу чизбургера от макдональдса