Нельзя одолеть противника, который вездесущ, виртуален и нечувствителен к ударам.
В идеале, при демократии следовало бы использовать потрясающую власть массмедиа для того, чтобы будить умственные способности, вместо того, чтобы давить их. Но такого никогда не будет, ибо люди, обладающие этой властью, предпочитают не рисковать. Рекламодатели хотят, чтобы все было заранее разжевано и протестировано, чтобы вы, боже упаси, не вздумали сами ворочать мозгами; им нужно превратить вас в баранов;
Политики ничего больше не контролируют, теперь нами правит экономика. Маркетинг — это демократия, поставленная с ног на голову, оркестр, командующий дирижером.
Креатив — не то ремесло, где ты должен оправдывать свою зарплату; это такое ремесло, где твоя зарплата оправдывает тебя.
Каждая мелочь обретает ценность, когда главное утрачивает смысл.
Каждый человек таит в душе любовную печаль, дремлющую до поры до времени. Сердце, не разбитое любовью, еще не сердце.
Но конец лжи еще не означает начала правды. Будьте бдительны: одна ложь может скрывать за собой другую.
Самые безумные — это, разумеется, те, кто считает себя самыми нормальными.
Когда я ничего не говорю, это хороший признак: значит, я оробел. А когда я робею, это очень хороший признак: значит, я смущен. А когда я смущаюсь, это совсем хороший признак: значит, я влюблен. Но когда я влюбляюсь, это очень плохой признак.
С возрастом люди не становятся счастливее — просто они опускают планку ниже, чем прежде. Проявляют ясность духа и терпимость, откровенно сознаются в неудачах. Ценят каждый миг отсрочки.
Мораль — она, может, и занудная штука, но пока что это лучший способ отличить добро от зла.
Власть никогда не отдают тем, кто способен ею воспользоваться.
Вы встречаете людей, которые преображают вашу жизнь, сами того не зная, а потом спокойненько предают вас, и вы видите, как они объединяются с вашими врагами, а потом смотрите, как они удаляются, точно армия победителей, разграбившая город, на фоне развалин и багрового заката.
Из книги 99 франков
Как по мне самая абсурдная реклама в нашей стране это реклама прокладок. В идеале, конечно, я бы её запретил вообще - я думаю, женщины смогут и без телевизора разобраться, что куда и кому что. Но, к сожалению, исчезновение с голубого экрана средств женской гигиены маловероятно и скорее всего не осуществимо. Ну, разве, что законодательно, гм… Вы можете представить слушанья в нашей Верховной Раде по поводу запрета рекламы прокладок? Я представляю этот цирк…
Так вот, если Мы не можем запретить, то почему мы должны терпеть эти испражнения идей «креативщиков» пишущих сценарии к рекламным роликам прокладок и тампонов? Это как у Пелевина “Generation Пи”. - Чем больше рекламировать по ящику прокладки и тампоны, тем больше у простого обывателя телевизор будет ассоциироваться с женским половым органом, а проще - пи…! Бесит на самом деле… “Ой, такая тонкая! Сбросила все лишнее!” или “Ее так легко устанавливать и извлекать, я ее совсем не чувствую”. Теперь при Вашем появлении нарциссы не завянут, и диван за собой носить не нужно, и с прокладками вы теперь можете вытворять такие трюки, которые, Вы с детства делать не умели. И зачем их вытворять теперь, вообще не понятно - не уж то прокладки и тампоны так «вставляют»? Повезло женщинам… Нам по старинке, придется травкой баловаться.
Ну, уважаемые дамы! Неужели эти «маркетологи» и «креативщики» сделали ставку на менталитет большинства женщин нашей страны и вы уже бежите тоннами закупать эти средства гигиены, так бездарно прорекламированные? Не уважительно это! Если бы презервативы рекламировали мужики типа “Он так плотно на мне сидит, я его практически не чувствую”? Абсурд! После всего увиденного хочется заткнуть анусы рекламодателям их же тампонами, залить до отказа голубой жидкостью, и посмотреть, как будет впитывать!
Так вот, может, наконец, все-таки стоит задуматься, как правильно писать креатив для рекламы женских гигиенических средств, так что бы и дети перед телевизорами дурацких вопросов не задавали, и женщины не краснели? Да и что бы просмотр ящика за принятием пищи не вызывал эффект отторжения уже употребленного.
Абсурду.нет
Нет спора, что и в таких условиях реклама необходима. Вопрос в другом. Насколько важен креатив для продвижения товаров в нашей стране. Насколько велик люфт не привязанного к реальной жизни, свободного, а значит, во многом безответственного творчества. Не ради Целевой Аудитории и Уникального Торгового Предложения, а ради других респонсов. Ведь не секрет, что лучшие (по призам и наградам) образцы рекламы страшно далеки от народа. А если и близки, то не как стимулятор покупки, а как «развлекаловка».
У нас сложилась уникальная ситуация. Производители, продавцы, креативщики, рекламщики и рекламоносители «по умолчанию» водят друг друга за нос и при этом бесконечно ставят на повестку дня вопросы креатива и эффективности… Слова избиты, а эффект? Что мы видим в реалиях?
Креативщики и рекламщики в сложившихся условиях могут совершенно спокойно заботиться не о продвижении товара, а лишь о вкусах заказчика. Не о креативе, а о сдаче-приемке работ. А часто они просто вынуждены поступать именно так, а не как должны бы…
Рекламных носителей и СМИ у нас, казалось бы, пруд пруди, но, присмотревшись к ним, мы увидим, что реальных коммуникационных каналов гораздо меньше, чем потребительских групп. А те, что есть, завалены рекламой. Рассчитанная на разную аудиторию, она идет в одном потоке. Естественно, это не служит на пользу. Но носителям все равно. Бюджет пришел, и хорошо. Все равно публика будет смотреть, слушать и читать их: уходить с канала-то некуда…
Продавцам, то есть дилерам и дистрибуторам, или попросту купцам, тоже по большому счету все равно. Хотя бы потому, что реклама ассортимента - одно, а сам купец - это совсем другое: свое реноме мы еще проспонсируем, а о рекламе товаров пусть их коки-пепси, да прокторы с гэмблами или другие какие немцы беспокоятся, еще и крошечка какая никакая перепадет. А если и не все равно, то все равно никаких реальных механизмов управления эффективностью рекламы у них нет, а про креатив им споют…
Производители, то есть сами брэнды, дающие львиную долю бюджетов, тоже реально не озабочены контролем эффективности и качеством креатива (тем более что последний часто уже разработан и апробирован). Во-первых, слишком разряженная атмосфера конкуренции и «ненасытный» рынок, что собственно и определяет объем сбыта. А во-вторых, ведь реклама не только двигатель торговли, она еще и апологет идеологии. Вся реклама в купе - это один большой брэнд западного мира, который продвигается в постсоветское пространство…
Конечно же, есть хорошая реклама, есть отличные творческие идеи, есть и тенденции к изменению ситуации внутри рекламного мира. Но общий фон все-таки ярмарочный. За гранью добра и зла. Реклама и креатив маргинальны. И, как явление, они конкретно отражают картину нашей жизни. Картину купеческой страны, эпохи нового первичного накопления и объективного стремления к разовому контакту с покупателем. Эпохи жизни одним днем. А креативу у нас синоним не эффективность, а, увы, «красивость». Исторический момент все еще позволяет творить как угодно, что угодно и для кого угодно. Зарабатывать деньги и делать имя в ущерб интересам потребителей. Можно круто, можно весело, можно пошло: пройдет все, еще и нахваливать будут.
Но в реалиях рождается совершенно другое, рождаются мега креативные идеи роликов и реклам, вроде тех, где главными героями являются хитроватые, глуповатые и жадноватые вуйки в шароварах и вышиванках непонятно каких регионов… Народные фрики вроде Верки Сердючки в рекламе шкафов «Стерх» и через одну идеи в виде «закоса» под западную бесшабашность. Крики «Вау!» и «Кул!» в потоке классического украинского языка звучат так же искусственно и фальшиво, как и классический украинский язык в устах «оторванных» подростков… Сюда же можно добавить эпидемии «рапидов» в телевизионных роликах, употребление где не попадя фразы «Именно то, что Вам нужно» и прочее. А уж о неэтичности украинского креатива я вообще молчу. У нас повсеместно используются обман потребителя, унижение конкурента, спекуляция на чувствах, использование детей в рекламе «недетских» продуктов и так далее, список можно продолжать до бесконечности. Креатив, который разработан в надежде на то, что его потребитель - олигофрен. Кто сказал, что у женщин в критические дни обостряется желание ходить колесом и в белом? Или пахнуть, так что нарциссы вянут? Кто сбросит любимую девушку в бассейн только для того, чтобы самому съесть всю пачку чипсов? Кто станет стремиться отправить больше SMSок только потому, что они дешевые? Я знаю, это юмор, аллегория. Но это реалии украинского креатива к сожалению.
И плохо не то, что это есть. Это же - данность. Плохо то, что мы не хотим это признать. И в очередной раз примеряем на себя чужой кафтан. Предпосылки перехода к обществу потребления только зарождаются. Но мы трубим, что у нас развитое постиндустриальное общество. Мы говорим не только о креативе, мы уже серьезно рассуждаем о нейролингвистическом программировании и миссии бизнеса!
Мы опять же играем. Играем в игрушки старшего Западного брата. Он уже давно вырос, а мы рефлексируем. И нам претит видеть себя такими, какие мы есть. Мы по-прежнему остаемся колоссом на глиняных ногах. Увальнем. Инициация не наступает. Поэтому более инфантильной, нетоварной и некреативной рекламы, чем в Украине, сыскать трудно.
Творческим людям хорошо: они могут творить. Тусовке хорошо: она может восхищаться. Даже рекламодателям хорошо: их креативят, имиджуют и даже пиарят. А остальным? Может, хватит с нас муляжей рекламы?
Абсурду точка нет