Отже, як виявилось, пам'ять людини влаштована дуже дивним чином: одна і та сама теза, повторена однією і тією ж особою, сприймається як думка всієї спільноти.  Такий ефект виникає через те, що речі, які було багаторазово повторено, легше пригадати, а якщо легко пригадати, то мозок людини сприймає їх за думку спільноти.

Більше того, як виявилось просте спростування неправдивої інформації (міфа, наклепу) може призвести до того, що люди ще більше віритимуть в його істину. Чому?  Тому що спростовуючи твердження, як правило, це твердження повторюється ще раз!

Замість того, аби казати що «Українська ракета не збивала російський літак» вчені радять казати щось накшталт «Походження ракети, що збила російський літак, встановлено не було», і жодної згадки про українську ракету.