Альтернатива?

Навіть не знаю, чи ще не стомило кого-небудь слово "альтернатива", що лізе у всі шпаринки мистецтва у свіх його проявах: від пишноцвіту поп-арту до глибоко захованого у підземеллях невідомості андерграунду. Однак мене завжди дивувала така повсюдна практика використання цього слова у згаданій царині. Перепрошую, але альтернатива чому? Мистецтво є втіленням прекрасного в тій чи іншій формі, а альтернатива - це два взаємовиключні варіанти розвитку того чи іншого явища. Тому, хоча і невідомо кому прийшла в голову "світла" думка використати слово "альтернатива" для позначення виключно сучасного мистецтва, щоб відрізнити його від зразків минулих епох, більшої недолугості годі було й вигадати. Адже зрозуміло, що мета мистецтва завжди одна й та ж! Змінюються лише засоби втілення творчих поривань та суб"єктивний зміст, що вкладається автором у кожен свій твір. А це вже дає повне право таврувати словом "альтернатива", наприклад, Клода Моне чи Огюста Ренуара, але для другої половини XIX ст., що спромоглися по новому побачити гру світла й стати родоначальниками імпресіонізму. Примітно, що в даному випадку вони жодним чином не змінювали суть прекрасного.  Як бачимо, основним критерієм при визначенні наявності "альтернативності" у сучасників стає новаторство. Тому завжди викликає посмішку зарозумілість більшості сучасних митців, які підняли на озбороєння прапор альтернативи, приховуючи за ним відсутність нових засобів і ідей. Не вважаю мистецтвом копирсання в набутках минулих епох і ліпку з них "нових" творів або натужні спроби втілити свої хитромудрі концепції в форму мистецтва. Це швидше буде схоже на коллаж або гарний комерційний продукт, але до мистецтва то не має жодного стосунку. На моє глибоке переконання, сучасна "альтернатива" в її комерційній іпостасі не пропонує нічого якісно нового, а тому і претендувати на таку назву просто не може. Та й взагалі, придумати альтернативу розвитку мистецтва як такого просто неможливо. Тому що воно розвивається за власними законами. І придумати нові не в змозі ніхто. Тому давайте якось спокійніше і з розумінням сприймати спалахи амбіцій сучасників, які вважають себе альтернативщиками. Грошенят усім хочеться.