СМИ сегодня есть инструмент идеологии, а
не информации. Главное в их сообщениях - идеи, внедряемые в наше сознание
контрабандой.
С. Кара-Мурза
Выявлять уловки политиков и журналистов -
увлекательный интеллектуальный спорт. И если уж приходится смотреть телевизор и
читать газеты, стоит иногда им заниматься. Хотя бы в профилактических целях,
чтобы лишний раз убедиться, что мы - это все еще мы, и пока
не превратились окончательно в «электорат» или «сегмент рынка».
Полезный совет
Простейшим
приемом психологической защиты от пропагандистского «промывания мозгов»
является сознательное прерывание контактов с источником информации. Например,
достаточно время от времени прекращать смотреть телевизор на одну-две недели,
чтобы произошло «восстановление» сознания. Наваждение, внушенное телевидением,
проходит. После этого резко повышается наблюдательность и какое-то время вы
будете легко замечать, из каких телепередач «торчат уши».
И еще один
совет: если вам нужна объективная информация - отправляйтесь в научную
библиотеку. Если же хотите получить порцию рекламы и политической пропаганды -
включите телевизор или купите газету. И внимайте... Только временами
останавливайтесь и отфильтровывайте от личных умозаключений те готовые штампы и
иллюзии, которые изо всех сил пытаются внедрить в ваше сознание демагоги.
Демагогия.
За много
столетий существования этого термина содержание его неоднократно менялось.
Например, в Советском энциклопедическом словаре 1985 года издания в его
определении участвуют слова «обман», «малосознательные массы» и так далее. Мы
будем понимать под демагогией совокупность методов, позволяющих создать
впечатление правоты, не будучи правым. При таком понимании демагогия находится
между логикой и ложью. От логики она отличается тем, что используется для
отстаивания неправильного суждения, от лжи – тем, что демагог не формулирует
это суждение, а лишь подводит к нему слушателя, поручая тому самому обманывать
себя.
Разумеется,
приведенное определение – не единственно возможное понимание демагогии, но это
та ее форма, которая позволяет провести краткую классификацию методов демагогии
– по степени их близости к логике и по постепенному переходу ко лжи. Заметим,
кстати, что ложь заслуживает не только осуждения, но и анализа или хотя бы
классификации.
Ниже приводятся четыре основных типа демагогии. В каждом из них
произведено дальнейшее разбиение. Большинство примеров, приведенных для
иллюстрации, не выдуманы.
1. Демагогия без нарушения логики.
1а. Пропуск
факта, подозревать о котором слушатель не может, но который меняет кажущийся
очевидным вывод. Пример: «Н. открыл три кометы. Является ли он крупным ученым?»
«Моя теща открыла пять комет». Пропущено: «моя теща – ученый с мировым именем».
1б. Пропуск
фактов, который виден и заполняется слушателями «по очевидности», что приводит
к неверному заключению. Пример: на заседании кафедры обсуждается вопрос об
ошибке в лекции доцента Н. Выясняется, что ошибки не было. Решено повысить
уровень преподавания. В отчете о заседании приводятся только первая и третья
фразы.
1в. Пропуск
фактов, меняющий вывод; об этом пропуске слушатель может догадаться, только
если он не доверяет докладчику. Пример: «Теорему, которую доказал Н., я тоже
доказал». Пропущено: «я доказал ее позже».
1г. Создание
недоверия у слушателей к какому-либо факту посредством соответствующих
словесных оборотов. Вот пример такого нагнетания недоверия «по степеням»:
«Произошло событие А», «Мне сообщили, что произошло событие А»; «Мне пытались
внушить, что произошло событие А»: «Мне назойливо внушали, что якобы произошло
событие А. Впрочем, было известно, что проверить это утверждение я не могу».
2. Демагогия с незаметным нарушением логики
2а.
Используется известная еще древним философам логическая ошибка, когда временная
связь между двумя событиями толкуется как причинно-следственная («после этого –
значит, вследствие этого»). Пример: «После моего выступления голосование
подтвердило мою правоту», – но говорящий не указывает, что в своем выступлении
он лишь поддержал общепринятую точку зрения.
2б. Из А
следует В либо С, но вариант С не упоминается. Пример: «Если вы не согласны со
мной, значит, вы согласны с Н.» – на самом деле я могу иметь третье мнение.
2в.
Подразумевается, что если из А следует В, то из В следует А. Пример: «Все
бездельники владеют демагогией, Н. владеет демагогией, следовательно, он
бездельник».
3. Демагогия без связи с логикой
3а.
Использование словесных блоков «одноразового действия» («вы сами понимаете,
что...», «вы же умный человек и не можете не понимать, что...», «не считаете же
вы, что не можете ошибаться», «это – не наука!» и много других).
3б. Ответ не
на заданный, а на близкий вопрос. Пример: «Можно ли верить утверждению
докладчика, что он доказал ошибочность этой теоремы? – Я знаю докладчика как
хорошего семьянина и общественника».
3в. Ссылка на
авторитет неспециалистов. Пример: «Моя теорема очень понравилась народному
артисту Н., а какой-то м.н.с. доказывает, что она неверна!».
3г. Смешение в
одной фразе верного и неверного утверждений. Пример: «На семинаре вы не
выступили и не опровергли докладчика, так как боитесь его!». Между тем ошибка в
докладе была указана первым же выступавшим.
3д. Неверное
утверждение содержится в постановке вопроса. Пример: «Почему вы молчали на
семинаре, когда вас критиковали?» – спрашивают человека, который не был на
семинаре.
3е. Признание
своих мелких и несущественных ошибок. (В ответ на замечание, что теорема
ошибочна: «Действительно, доказывая теорему, я сделал грамматическую ошибку»).
4. За границей собственно демагогии
(переходная область между демагогией и ложью)
4а. Силовая
демагогия (по Крылову: «Ты виноват уж тем, что хочется мне кушать»).
4б. Шантаж,
иногда относящийся даже не к самому оппоненту. Пример: «Вы правы, доказывая,
что Н. не виноват в том, в чем я его обвиняю. Но если вы будете на этом настаивать,
то я предъявлю ему другие, более серьезные обвинения. Вы докажете свою правоту,
но погубите его».
4в. Срыв
дискуссии, перевод ее в скандал (истерика, жалобы типа «Меня травят», «Меня
оскорбляют», оскорбления оппонента, обвинение его в демагогии).
Анонимный авторитет
Излюбленный
прием введения в заблуждение, активно используемый всеми СМИ. Он относится к
т.н. «серой» пропаганде. Давно доказано, что одним из самых эффективных методов
влияния является обращение к авторитету. Авторитет, к которому обращаются,
может быть религиозным, это может быть весомая политическая фигура, деятель
науки или другой профессии. Имя авторитета не сообщается. При этом может
осуществляться цитирование документов, оценок экспертов, свидетельских отчетов
и других материалов, которые необходимы для большей убедительности.
Примеры:
«Ученые на основании многолетних исследований установили...», «Доктора
рекомендуют...», «Источник из ближайшего президентского окружения, который
пожелал остаться неизвестным, сообщает...».
Какие ученые?
Какие доктора? Какой источник? Сообщаемая таким образом информация в
большинстве случаев является ложью. Ссылки на несуществующий авторитет придают
ей солидность и вес в глазах обывателей. При этом источник не идентифицирован и
никакой ответственности за ложное сообщение журналисты не несут. Так что, если
пассаж в популярных СМИ начинается словами «источники информируют» или «ученые
рекомендуют», будьте уверены - это не информация, а пропаганда или скрытая
реклама; причем авторы послания очень далеки от учености и так же далеки от
уверенности в своей правоте.
"Будничный рассказ"
«Будничный»
или «обыденный» рассказ используется, например, для адаптации человека к
информации явно негативного, вызывающего отрицание, содержания. В специальной
литературе этот метод описывается спокойно и по-деловому. Так, если нужно
приручить людей к насилию, крови, убийствам, злодеяниям всякого рода, то
благообразный телеведущий со спокойным лицом и ровным голосом, как бы походя,
сообщает Вам ежедневно о самых тяжких злодеяниях. Через несколько недель такой
обработки население перестает реагировать на самые чудовищные преступления и
массовые убийства, творящиеся в обществе. (Наступает психологический эффект
привыкания).
Данный прием
применялся, в частности, во время государственного переворота в Чили (1973),
когда было необходимо вызвать индифферентность населения к действиям
пиночетовских спецслужб.
На
постсоветских просторах его активно применяют при освещении массовых акций
протеста, действий политической оппозиции, забастовок и т.д. Например,
происходит многотысячная демонстрация противников действующего режима, которая
разгоняется ОМОНом с помощью дубинок и слезоточивого газа. Жестоко избиваются
участвующие в ней женщины и старики, лидеры политической оппозиции арестовываются.
На следующий день журналисты будничным и деловым тоном, без эмоций, мимоходом
рассказывают нам, что, мол, накануне была проведена очередная акция протеста,
органы правопорядка вынуждены были применить силу, арестовано столько-то
нарушителей общественного спокойствия, против которых возбуждены уголовные дела
«в соответствии с действующим законодательством» и т.д. Такой прием позволяет
СМИ сохранить иллюзию объективного освещения событий, но, в то же время,
девальвирует значимость произошедшего, создает у массовой аудитории
представление о данном событии как о чем-то малозначительном, не стоящим
особого внимания и, тем более, общественной оценки.
Голодовка
Эффективный
прием эмоционального влияния на электорат и психологического давления на
власть. Подбирается группа хорошо оплачиваемых молодых людей с крепким
здоровьем, которые, ничем не рискуя, организовывают «курс лечебного голодания»
в каком-либо публичном месте. Вокруг этого СМИ поднимают невообразимый шум.
Постоянно звучат обвинения в бесчеловечности режима, организации или
конкретного лица. Против этого приема устоять крайне сложно (при условии, что
он проводится профессионально), так как власти в любом случае вынуждены
реагировать на выдвигаемые «борцами» требования.
"Держи вора"
Цель приема -
смешаться с Вашими преследователями. Ярким примером является опыт ЦРУ периода
У. Колби (1970-е годы). Когда эту организацию стали уличать в терроризме,
убийствах, взрывах, свержении правительств, наркобизнесе, агентурных провалах,
то ЦРУ во главе с Колби побежали впереди разоблачителей и стали так рьяно себя
разоблачать, что сами разоблачители их еле успокоили. Так У. Колби сохранил
ЦРУ.
Этот же прием
используется и для дискредитации, когда виновные, чувствуя провал, первыми
поднимают крик и направляют гнев народа в другую сторону. Этим приемом часто
пользуются «правозащитники» и «борцы с мафией», задачей которых является
дезорганизация общественности.
Забалтывание
Метод
«забалтывания» используется, когда необходимо снизить актуальность или вызвать
негативную реакцию к какому-либо явлению. Используя его, можно успешно бороться
с противником, непрерывно восхваляя его к месту и неуместно говоря о его
необыкновенных способностях, постоянно держа на слуху его имя, явно
преувеличивая его способности. Очень быстро это всем надоедает и одно имя этого
человека вызывает раздражение. Авторов такого мероприятия очень трудно уличить
в намеренной дискредитации, так как формально они прилагают все усилия для
восхваления.
Во время
выборов данный прием активно применяется в форме «информационного взрыва» или
массированого «слива компромата». Цель - вызвать усталость и головную боль у
людей, отбить у избирателей желание интересоваться тем, что за душой у того или
иного кандидата.
Еще метод
забалтывания нередко применяется для создания т.н. «информационного шума»,
когда за потоком второстепенных сообщений нужно скрыть какое-то важное событие
или главную проблему.
Эмоциональный резонанс
Технику
эмоционального резонанса можно определить как способ создания у широкой
аудитории определенного настроения с одновременной передачей пропагандистской
информации. Эмоциональный резонанс позволяет снять психологическую защиту,
которую на мыслительном уровне выстраивает человек, сознательно пытаясь
оградиться от пропагандистского или рекламного «промывания мозгов». Одно из
основных правил пропаганды гласит: в первую очередь нужно обращаться не к
разуму, а к чувствам человека. Защищаясь от пропагандистских сообщений, на
рациональном уровне человек всегда способен выстроить систему контраргументации
и свести все усилия по «спецобработке» к нулю. Если же пропагандистское влияние
на человека происходит на эмоциональном уровне, вне его сознательного контроля,
никакие рациональные контраргументы в этом случае не срабатывают.
Соответствующие
приемы известны с древних времен. В их основе лежит феномен социальной индукции
(эмоционального заражения). Дело в том, что испытываемые нами эмоции и чувства
- это во многом социальные явления. Они могут распространятся подобно эпидемии,
заражая подчас десятки и сотни тысяч людей и заставляя массы «резонировать» в
унисон. Мы существа социальные и легко воспринимаем чувства, возникающие у
других. Это хорошо заметно на уровне межличностных отношений - когда дело
касается близких людей. Всем известно, что значит «испортить настроение»
близкому человеку и как порой легко это можно сделать. Так, мать, которой
владеют отрицательные чувства, всегда передает их своему маленькому ребенку;
плохое настроение одного из супругов может мгновенно передастся другому и т.д.
Особенно сильно
эффект эмоционального заражения проявляется в толпе - ситуативном множестве
людей, не связанных осознаваемой целью. Толпа - это свойство социальной
общности, характеризующееся сходством эмоционального состояния ее членов. В
толпе происходит взаимное заражение эмоциями и как следствие - их
интенсификация. Природа массового эмоционального заражения почти не изучена.
Одна из интересных гипотез утверждает, что главную роль в этом играет
возникновение резонансных колебаний в структуре электромагнитных полей,
образуемых человеческим организмом.
Механизм
поведения человека в толпе описан во многих источниках, все они совпадают в
том, что человек, становясь частью массы, попадает под власть страстей.
Типичные признаки поведения человека в толпе - преобладание ситуативных чувств
(настроений), утрата интеллекта, ответственности, гипертрофированная
внушаемость, легкая управляемость. Эти состояния можно усилить с помощью
различных средств. Необходимые настроения вызываются с помощью соответствующего
внешнего окружения, определенного времени суток, освещения, легких возбуждающих
средств, различных театрализованных форм, музыки, песен, и т.д. В психологии
существует специальный термин - фасцинация, которым обозначают условия
повышения эффективности воспринимаемого материала благодаря использованию
сопутствующих фоновых воздействий. Наиболее часто фасцинация используется в
театрализованных представлениях, игровых и шоу-программах, политических и
религиозных (культовых) мероприятиях и т.п. - для заражения людей в толпе особым
эмоциональным состоянием. На этом фоне передается соответствующая информация,
причем нужно стремиться к тому, чтобы ее не было слишком много.
В современном
мире испытываемые нами эмоции в значительной степени есть результат индукции,
вызываемой средствами массовой коммуникации. Создание эмоционального резонанса
- одна их главных задач большинства информационных сообщений и развлекательных
шоу. СМИ всегда пытаются вызвать у широкой аудитории сильные эмоции, и если
необходимо, то эти эмоции они доводят до судорог (см. ниже Психологический
шок). Простой пример: обратите внимание на те интонации, с которыми радио- или
телеведущие зачитывают нам информацию о событиях в стране и в мире. Когда речь
идет о трагических событиях (катастрофа, война, террористический акт) интонации
обычно преисполнены благородной скорби или негодования в адрес виновников. Если
же, к примеру, следом за этим идет сообщение об очередной встрече главы
государства с шахтерами (летчиками, учителями, врачами), вы заметите, как
экранная телефизиономия мгновенно преобразится и в ее голосе начнут явственно
проступать «конструктивный оптимизм» и уверенность в счастливом будущем нации.
Этот прием называется «эмоциональная подстройка под ситуацию». Таким нехитрым
способом можно формировать эмоциональное отношение массовой аудитории к тому
или иному событию.
Кроме
эмоциональной подстройки существуют и другие методы, заставляющие «вибрировать»
аудиторию с нужной степенью интенсивности. Один из них - риторический прием
градация: комментатор повторяет доводы со все возрастающим напряжением: «Наш
народ терпел, долго терпел, очень долго терпел! Мы терпели голод, бедность,
унижение, позор! Мы страдали, долго страдали, очень долго страдали! Доколе...»
Такой прием эмоционально «заводит» слушателей. Чтобы усилить эмоциональную
действенность сообщения нередко его насыщают конкретными подробностями, которые
лучше запоминаются и лучше усваиваются. Особенно эффективны «Свидетельства
очевидцев», поскольку они несут опору на элементы личностного опыта человека. Для
создания эмоционального резонанса используются и разнообразные Классификаторы
(см. ниже).
Многие приемы
создания у медийной аудитории нужных настроений были отработаны в Германии в
период второй мировой войны и незадолго до ее начала. В частности, в радиопередачах
использовались приемы звукового воздействия, искусственно усиливающего
агрессивные переживания. Все речи А. Гитлера сопровождались музыкой из опер
Вагнера, оказывающей гнетущее впечатление на слушателей: тяжелая, сложная, она
создавала ощущение надвигающейся нацистской военной машины, способной раздавить
человека, и носила угрожающий характер. Для нагнетания массового психоза
проводилась трансляция по радио парадов, маршей, митингов.
А вот более
сложный пример эмоционального резонанса: многочисленные телесериалы, а также
развлекательные реал- и ток-шоу, в избытке представленные на современном
телевидении. Обратите внимание на тот высокий эмоциональный накал, на котором
протекают подобные действа. Герои сериалов постоянно выясняют отношения на повышенных
тонах, бурно проявляют свои эмоции, сюжеты этих фильмов призваны держать
зрителя в постоянном эмоциональном напряжении: «А что же будет дальше?».
Профессионально подготовленные участники ток-шоу, играющие роль «простых людей
с улицы», рассказывают свои «жизненные истории» ярко и эмоционально, постоянно
норовя свести счеты со своими обидчиками прямо в «прямом эфире». Едва ли не
обязательный элемент таких телешоу - драка или бурное выяснение отношений,
призванное эмоционально «завести» зрительскую аудиторию, зацепить ее за
живое... Все это делается не просто так. Цель - создание у зрителей
эмоциональной зависимости. Привыкнув получать дозу острых эмоциональных
переживаний из данного источника, человек и в будущем будет отдавать ему
предпочтение. Таким образом телевизионные боссы сколачивают себе постоянную
аудиторию сериалозависимых, шоузависимых и проч. людей, зомбируют их, дабы
привязать именно к такому способу получения острых эмоциональных переживаний. А
постоянная аудитория - это уже товар, который можно очень выгодно продать
рекламодателям. Масс-медийные зомби, как и любые наркоманы, будут стараться
поддерживать свой «кайф» без конца и края - а значит будут безудержно поглощать
все новую и новую телепродукцию, щедро разбавляемую коммерческой и политической
рекламой...
...to be continued...
