201 способ родить гениальную мысль Есть периоды, когда интеллект должен подчиняться жесткой дисциплине. Но есть время и для неограниченного полета фантазии. Эти два подхода прекрасно сочетаются друг с другом, точно так же как бокс сочетается с жестким графиком тренировок. Идеи возникают тогда, когда рушатся барьеры и осваиваются новые плацдармы. Стивен Бейкер в своей замечательной книге "Систематический подход к рекламному творчеству" предлагает 201 способ создания гениальной идеи. Время от времени позволяйте себе расслабиться. Импровизируйте. Используйте метод свободных ассоциаций.  Попробуйте следующие способы.

1. Переверните все с ног на голову, чем бы ни являлось это «все» – макетом, словами, видеоизображением, упаковкой, товаром, рекламной компанией или маркетинговой стратегией. 2. Растяните это. 3. Ужмите. 4. Поменяйте цвет. 5. Увеличьте. 6. Уменьшите. 7. Сделайте круглым. 8. Сделайте квадратным. 9. Удлините. 10. Укоротите. 11. Переведите в зрительный ряд. 12. Выжмите максимум из обстоятельств. 13. Переверните текст. 14. Переведите в музыку. 15. Соедините текст с музыкой. 16. Соедините текст с музыкой и изображением. 17. Соедините изображение с музыкой. 18. Исключите текст. 19. Уберите изображение. 20. Лишите звука. 21. Используйте повторы. 22. Сделайте трехмерным. 23. Сделайте двухмерным. 24. Измените форму. 25. Замените частично. 26. Сделайте частью набора. 27. Сделайте коллекционным экземпляром. 28. Продавайте по подписке. 29. Продавайте только по подписке. 30. Сделайте анимацию. 31. Механизируйте. 32. Осветите. 33. Заставьте двигаться. 34. Переверните. 35. Сделайте так, чтобы это было похоже на что-то другое. 36. Придайте фактуру. 37. Придайте романтизм. 38. Придайте ностальгическое обаяние. 39. Придайте старомодность. 40. Придайте футуристичность. 41. Сделайте это частью чего-то другого. 42. Укрепите. 43. Сделайте более долгосрочным. 44. Воспользуйтесь символизмом. 45. Воспользуйтесь реализмом. 46. Воспользуйтесь новым художественным стилем. 47. Воспользуйтесь фотографией. 48. Воспользуйтесь иллюстрацией. 49. Измените шрифт. 50. Расскажите историю с помощью единственной иллюстрации. 51. Придайте рекламе вид редакционной статьи. 52. Придайте редакционной статье вид рекламы. 53. Воспользуйтесь новыми средствами рекламы. 54. Изобретите новые средства рекламы. 55. Сделайте ее «погорячее». 56. Сделайте ее поспокойнее. 57. Придайте ей аромат. 58. Измените аромат. 59. Уничтожьте аромат. 60. Сделайте ее привлекательной для детей. 61. Сделайте ее привлекательной для женщин. 62. Сделайте ее привлекательной для мужчин. 63. Понизьте цену. 64. Повысьте цену. 65. Измените ингредиенты. 66. Добавьте ингредиенты. 67. Искривите ее. 68. Сделайте ее прозрачной. 69. Сделайте ее матовой. 70. Измените фон. 71. Измените среду. 72. Сделайте ее глянцевой. 73. Воспользуйтесь оптическими эффектами. 74. Воспользуйтесь другим материалом. 75. Добавьте человеческого участия. 76. Измените логику. 77. Воспользуйтесь другой тарой. 78. Измените упаковку. 79. Сделайте ее более компактной. 80. Придайте миниатюрность. 81. Максимально увеличьте. 82. Ликвидируйте. 83. Сделайте переносной. 84. Сделайте складывающейся. 85. Выйдите за грани допустимого. 86. Придайте форму лета. 87. Придайте зимнюю атмосферу. 88. Придайте личностный оттенок. 89. Сделайте темнее. 90. Осветлите. 91. Придайте ей сияние. 92. Придайте мерцание. 93. Заставьте ее сверкать. 94. Заставьте ее светиться. 95. Сделайте ее флюорисцентной. 96. Сделайте тяжелее. 97. Сделайте легче. 98. Свяжите рекламу со стимулированием сбыта. 99. Проведите рекламную акцию. 100. Организуйте конкурс. 101. Сделайте ее «меньше». 102. Заставьте ее расти. 103. Разделите. 104. Используйте недосказанность. 105. Используйте преувеличение. 106. Предложите товар как заменитель чего-либо. 107. Найдите новое применение. 108. Исключите часть. 109. Разъедините. 110. Соедините. 111. Используйте самоочевидное. 112. Переставьте элементы. 113. Расположите ниже. 114. Расположите выше. 115. Разорвите. 116. Смешайте. 117. Переведите. 118. Ускорьте. 119. Замедлите. 120. Сделайте ее летящей. 121. Сделайте ее плывущей. 122. Сделайте ее скручивающейся. 123. Наносите ее с помощью пульверизатора. 124. Разрежьте ее на части. 125. Придайте ей сексуальную привлекательность. 126. Сконцентрируйте ее. 127. Согните. 128. Придайте ей гармоничность. 129. Наклоните ее. 130. Подвесьте ее. 131. Поставьте ее ровно. 132. Выверните ее. 133. Поверните ее в стороны. 134. Сделайте ее переплетающейся. 135. Замаскируйте ее. 136. Сделайте ее симметричной. 137. Сделайте ее ассиметричной. 138. Разделите ее перегородкой. 139. Столкните две стороны. 140. Заострите ее. 141. Измените контур. 142. Заключите ее в круг. 143. Сделайте рамочку. 144. Сверните спиралью. 145. Заполните. 146. Опустошите. 147. Откройте. 148. Воспользуйтесь жаргонизмом. 149. Дайте прозвище. 150. Запечатайте. 151. Перенесите. 152. Упакуйте. 153. Сконцентрируйте. 154. Рассредоточьте. 155. Замените. 156. Придайте плотность. 157. Придайте текучесть. 158. Придайте прозрачность. 159. Смягчите. 160. Ужесточите. 161. Пуститесь в разглагольствования. 162. Прибегните к итонированию. 163. Сделайте ее уже. 164. Сделайте ее шире. 165. Сделайте ее смешной. 166. Используйте юмор. 167. Воспользуйтесь коротким текстом. 168. Воспользуйтесь длинным текстом. 169. Приложите инструкцию. 170. Найдите дополнительное применение. 171. Соберите блоки. 172. Продавайте в наборе. 173. Очистите. 174. Облагородьте. 175. Сделайте более питательной. 176. Поместите в бутылку. 177. Поместите в консервную банку. 178. Поместите в коробку. 179. Поместите в стеклянную банку. 180. Поместите в горшок. 181. Заверните. 182. Сложите. 183. Разверните. 184. Увеличьте срок кредита. 185. Устройте бесплатную раздачу. 186. Предложите по себестоимости. 187. Сделайте специальное предложение. 188. Увеличьте комфортность. 189. Обеспечьте защиту. 190. Воспользуйтесь другим материалом. 191. Подсластите. 192. Прибавьте горечи. 193. Увлажните. 194. Подсушите. 195. Обезводьте. 196. Заморозьте. 197. Представьте на рассмотрение. 198. Прибавьте ласки. 199. Сделайте более ядовитой. 200. Упростите. 201. Используйте в сочетании все вышеупомянутое.

© Бейкер (1979)