История и этимология Отката на Руси (c)тырено

(простите уж копипейст, понравился обзорец) :)
ОТКАТ
в начале времен. По легенде откат был завезен нам варягами. Посему он
известен из начала веков России, как «Одина доля», т.е. обязательный
дар одноименному варяжскому божеству. Правда, уде ранние исследователи
сомневались в столь сложном объяснении. Но вроде бы как всех убеждала
сложная для понимания цитата из речи Гримнера:
Санн, и Свипуль,
и Саннгеталь тоже,
Бильейг и Бальейг,
Бёльверк и Фьёльнир,
Хертейт и Хникар,
Гримнир и Грим,
Глапсвинн и Фьёльсвинн
Все брали Откат.
В дальнейшем варяги как-то растворились на просторах России, а вот
откат развился и окреп. См. "система кормлений средневековой Руси".

ОТКАТ и военное дело. На непродолжительное время жизнеобразующий термин
был перехвачен артиллерией. Кое-где в энциклопедиях вы найдете
устаревшее толкование:
«Откат — движение артиллерийского орудия после выстрела, вследствие
отдачи (например: «Из-за отката пушки после выстрела сзади неё опасно
стоять.») В дальнейшем выстрелы как то растворились на просторах
России, а Отдача в военном деле осталась. (например: «Что-то хило
стреляет батарея! Так ведь их превосходительство за откаты батарею
провели, а по факту одна пушечка и есть в гарнизоне.)

ОТКАТ и современность. Счастливо пережив красную смуту, откат расцвел в
России новым ярким цветом. После первых радостных взлетов до сверкающих
вершин в 25-30% от бюджета, откат счастливо успокоился на отметке 5-10.
Устав с ним бороться, собственники компаний отменили бонусы и премии
отделам рекламы и закупок, справедливо рассудив: «и так прокормятся».
ОТКАТ и взятка. Многие ошибочно путают откат и взятку. Это глубочайшее
заблуждение, идущее от недостаточной чвствительности и духовной
развитости о том толкующего! На самом деле у этих понятий совсем не
много общего. Взятку дают вынужденно, прося что-то, часто с виноватым
выражением лица. К тому же взятку дают из своих средств, коих всегда
жалко. Откат дают по другим поводам, в большем размере и из средств
«чужого дяди». Дача отката событие в большей степени радостное, чем
досадное. День дачи отката даже прозвали в народе любовно Катиным днем.
(см. Морфологию Отката)
ОТКАТ и рекламная деятельность. Наряду с брэндингом и дистрибуцией,
откат является третим катетом треугольника российского маркетинга.
(Прим. Так как треугольник российский, то гипотенуза эффективности
как-то растворилась на просторах России.) Любое заметное явление на
рыночном поле легко может быть объяснено доминантой одного из катетов.
Например: «Да, это реально сильный брэнд, но дистрибуция у них низкая,
потому что откаты не дают»; «Понятно откуда у них такой ребрэндинг
фиговый, за откат делали», «С такой дистрибуцией, можно ни о каком
брэнде не думать, а все на откаты пилить».

Техники отката. Различают мягкий и жесткий откат, а также обманчиво
мягкий откат. Данная тема в силу высокой практической важности будет
исследована дополнительно!

Морфология отката:

Глаголица отката: давать, брать, пилить, подразумевать, учитывать, намекать, просить, жить на, давать за.
Подкат – Предложение отката.
Катя – ласковое прозвище отката. (Например: Жена, смотри какую я Катю принес. Это за закупку полиграфии. Айда в Италию!)
Катин День – день получения отката.
Раскат – первый откат
Кит-Кат – очень большой откат.
Каток – согласие клиента на получение отката.
Закат – согласие работать с подрячиками строго за откат.
Катит/Некатит – предлагает/не предлагает откат (то же, что перспективный/неперспективный клиент)
Скат – человек, пришедший с откатом.
Катомка – емкость для помещения отката, часто конверт, реже чемодан, коробка из под копировальной техники.
Катет – откат для преподавателя геометрии.
Катюша – врожденный мастер давать откаты, как правило, женщина.
Катать – давать откат. (Пример: да, этого клиента точно придется катать)

Топ 5 причин взять откат:
1. Все так делают!
2. С моей зарплатой, грех не взять
3. Это же не повлияет на качество
4. Они же сами предложили
5. Очень деньги нужны

Топ 5 причин, НЕ взять откат
1. Я намекал, но он/они не понял…
2. Устраивают условия старого поставщика (прим. Предлагают не меньше)
3. Что-то рожа у него подозрительная
4. Что-то у него подозрительная рожа (прим. Скорее всего на дающего
наложено проклятие Неката, см. Страшные маркетинговые сказки 7)
5. Ну не при директоре же!
источник - http://community.livejournal.com/advertka/6048851.html?#cutid1