хочу сюди!
 

Оксана

47 років, козоріг, познайомиться з хлопцем у віці 42-47 років

Замітки з міткою «реклама в интернете»

5 принципов вирусной рекламы

«Главное правильно заболеть, В выходные, например, или в праздники…»

Из разговора начальника отдела кадров

Приведенный эпиграф абсолютно точно подходит к вирусной рекламе, или, как чаще говорят в киевских офисах, к вирусному маркетингу, причем делая сильный упор на правильное произношение слова marketing,  при этом почему то абсолютно забывая, что ключевое слово в данном случае, как раз «вирусный». Что такое  вирусная реклама и вирусный маркетинг уже знает практически любой студент, поэтому нет смысла   цитировать Википедию, тем более что не все что там написано, в реальной жизни работает. Я вывел свои 5 основных принципов, которые наиболее эффективно работают в вирусном маркетинге и рекламе.

Большинство маркетологов, и всех кто хоть как-то связан с рекламой, понимают вирусную рекламу, как вирусное видео. При этом не редко забывая, что вирусной рекламой может быть все что угодно: новость, бигборд, футболка, наружная реклама, анекдот, фотография, или статус в социальных сетях. 

Если же заглянуть в вирусный маркетинг хоть немного глубже, то Вы увидите, что наиболее эффективным инструментом вирусной рекламы и вирусного маркетинга будет не вирусное видео или фото, а событие. Именно вирусное событие, как грипп распространяется быстрее всего, потому что вирусное событие уже подразумевает благоприятную среду. И в отличии от вирусного видео, вирусное событие не нужно «проталкивать», рассказывая всем какое «улетное видео смотреть обязательно».

Ну, а для того, чтобы правильно использовать вирусное событие и пригодятся наши 5 основных принципов, выработанных на основе практического опыта применения и распространения вирусной рекламы.

1. Скорость

Чаще всего вирусное событие имеет очень короткий срок действия. Поэтому нужно не только следить за новостями, но и очень быстро на них реагировать и уметь использовать. Самый свежий из удачных примеров такого использования продемонстрировали англичане, после нашумевшего и не засчитанного  гола сборной Украины по футболу на Евро 2012. И пока в Украине рвали на себе волосы после не засчитанного гола Девича, в Британии уже зарабатывали на этом деньги.

Уже в четверг в британской прессе появилась реклама, в которой успешно использовано вирусное событие. Удачливый  Джон Терри выбивает мяч после гола из-за линии ворот. Под фотографией надпись “Вам треба було піти до Specsavers”, с припиской ниже на английском: “Как говорят в Украине”.

А уже под фотографией была информация с предложением заказать тест зрения. Логично, что компания Specsavers, запустившая ставшую вирусом рекламу продает оптику. “Мы смогли среагировать даже быстрее, чем Джон Терри. Поединок завершился во вторник вечером, а уже в четверг утром наша реклама была во всех газетных киосках”, – торжествует менеджер Specsavers Ричард Холмс. Великолепный пример скоростного использования вирусного события для вирусной рекламы.

 

2. Календарность.

Вирусное событие можно так же ожидать. Мы уже много раз писали, как использовать праздники в качестве вирусного события, но кроме праздников есть и другие ожидаемые вирусные события. То же Евро 2012 или запланированный в декабре 2012 конец света. И если Евро 2012, как новостной лидер уже практически позади, то конец света ещё не скоро, да и наверняка его потом перенесут. Но уже теперь можно использовать это вирусное событие в качестве локомотива Вашей рекламы, как, например, это сделал Chevrolet использовав в рекламе конец света 2012.

 

3. Креативность.

Если вирусного события нет, то его можно организовать. Флэшмобы или танцы все ещё актуальны, хотя уже конечно не так креативны. Поэтому даже если в Вашей компании предстоит какое-то календарное событие – пуск третьей домны, открытие нового ресторана, или просто ребрендинг, даже к такому заурядному событию можно добавить креатива, чтобы получить нужный эффект.

Из свежих примеров запомнилась обыкновенная киевская маршрутка, украшенная обыкновенными зелеными ветками с надписью «Паркове місто». Две обыкновенные вещи, как оказалось, смотрятся достаточно новаторски, для того чтобы фотографии маршрутки были замечены даже в ЖЖ корейских блоггеров. Запуск маршрутки видимо был приурочен к вводу в эксплуатацию второй очереди ЖК «Паркове місто», но для потребителей вирусной рекламы само событие уже не имело значения, главная задача – маршрутку заметили, начали обсуждать, и она успешно запустилась в Интернете. Хороший пример организации и оформления вирусного события используя креативный подход.

 

4. Масштабность

Если вирусное событие нужно организовывать самим, а никаких креативных идей нет, в вирусной рекламе всегда выручает гигантомания. Сделайте маленькое огромным, и, поверьте, этот трюк «с бородой» по-прежнему работает. Если у вас банк всегда можно установить у входа очень большие счёты, а для гостиницы очень большую кровать.

Быстросохнущий лак для ногтей Rimmel – женщины оборачиваются!

Вегетарианский ресторан Tibits: Вилка, так и хочется сфотографироваться

Слабительное Dulcolax: Туалетная бумага закончилась…

 

5. Провокация

О том как важна провокация в рекламе говорят на каждом «meetingе» маркетологов. Но у нас этот инструмент по-прежнему практически не используют. Конечно, гораздо проще потратить рекламный бюджет на телеящик с призывом, выпей пива «і все буде добре», чем спровоцировать шокирующей рекламой вирусное событие о котором будут говорить.

Легче, а поэтому чаще всего конечно же используют тему секса. Искусства обычно тут мало, но внимание гарантировано. Но на наш взгляд секс как инструмент вирусной рекламы конечно же беспроигрышный вариант, но на вирусное событие тянет мало. Хотя, возможно, для кого-то секс это уже событие, но к вирусному маркетингу это уже не имеет отношения, а больше к «сарафанному радио», которое чаще всего эту информацию и распространяет. Тем более что активистки FEMEN, уже практически монополизировали тему голых женщин в Украине. Часто ещё в качестве провокации используют тему крови, вампиров, и все что связано с потусторонним миром. Но эта тема достаточно опасная, так как всегда есть угроза переборщить. В любом случае выбирать Вам, в крайнем случае, при отсутствии идей, всегда есть возможность даже у небольшого бизнеса использовать раскрученный и известный бренд.

Если у Вас все-таки остались вопросы о вирусной рекламе, или пока отсутствуют идеи РА «Сарафановая реклама» с удовольствием предложит Вам свои услуги.

Материал подготовлен  РА «Сарафановая реклама» 2012 ©

Неугомонный Гугл

Похоже, обеспокоенность Гугла потреблением электроэнергии,
как для своих нужд, так и для планеты в целом, приносит свои положительные плоды. Интернет-гигант потребляет  очень много электроэнергии, тратя на нее стоимость достаточно крупные суммы. Основной источник доходов - реклама в интернете.
   Созданный филиал  Google Energy занимается вопросами
связанными с альтернативной и возобновляемой энергетикой. Гугл уже инвестировал в "зеленые" проекты сотни миллионов долларов. Google стремиться стать компанией деятельность которой не
будет усугублять глобальное потепление и призывает всех к использованию чистой
энергии и эффективного энергосбережения.
 С каждым годом процент
электроэнергии выработанной на солнечных,
геотермальных, биотопливных и ветряных электростанциях  увеличивается - и
это не может не радовать. Станет ли Google торговать электроэнергией
покажет время, но инвестиции в "чистые" проекты приносят
интернет-гиганту и пользу и прибыль.

Заказать контекстную рекламу или банерная реклама

Про Пиво писать некому!??

Если в Слове "Хлеб"

сделать четыре ошибки -

то получится "Пиво".

 

Хорошо встретится с друзьями в пабепосле окончания трудовой недели, поболтать, посмотреть футбол (если идет), выпить по бокальчику пива. Пиво наверно самый социальный напиток – можно, конечно, и в одиночку пить, но больше располагает к общению. Именно поэтому Агентство «Сарафанова реклама» решило проверить,как работают наши пивные компании в социальных медиа. Для этого мы взяли пятерку лидеров рынка: «Оболонь», «Черниговское», «Славутич», «Львівське», «Рогань». Краткий обзор и предлагаем вашему вниманию:

Оболонь: Twitter 409 последователей (примерно столько же последуемых) – немного. Аккаунт на фотохостинге Flickr – преимущественно фотографии с мероприятий и съемок рекламных роликов. Канал на Youtube – рекламные ролики, съемки с производства, 29 подписчиков.  На блогах Livejournal в основном выложены те же видео с Youtube, по видимому интересные статьи писать некому – в общем ЖЖ используется не по назначению. Есть странички на Linkedin и Facebook, последняя нравится 241 пользователю. В целом, вроде везде присутствуют, но как-то без огонька. А нет интересного контента, нет и интереса. Активное присутствие Вконтакте, не изменяет общей картинки.

Черниговское: поймало свой конек в виде футбола. Тема футбола является основной и в социальных медиа. Блоги на Livejournal и экзотическом Tumblr: статьи исключительно о футболе, вроде и не пивной производитель ведет блог. Twitter используется в основном для анонсов и ссылок на Facebook.  Группы на Facebook и Вконтакте работают под девизом: «Тебе есть что сказать по поводу вечернего матча - здесь не банят за "кротов" и "сурков", зато ценят хорошее видео!», в общем, тоже только футбол. На Вконтакте кстати более 56 тыс. участников! Сделали еще зачем-то сообщество на мейл.ру, но там всего 12 участников, честно говоря, не самый популярный сервис для создания сообществ. В общем, работа идет, правда несколько однобоко – футбол и ничего кроме, у Черниговского же еще Кличко есть, не говоря уже о других темах, кроме спорта.

Славутич не утруждает себя с социальными медиа – есть красивый сайт, ну и хорошо. Львівське тоже – у них вообще концепция «традиции», «добрая старина», Интернет сюда вроде и не вяжется, но это только на первый взгляд. Ну и последний, в первой пятерке, Роганьно у них и сайт то скучный.

Вот и все. А как же игры, веселое видео и т.п. Уж для пива в социальных сетях, есть где развернуться. Для примера приведем несколько западных брендов.

Miller Lite – легкое пиво, популярное среди американских студентов. На страничке myspace.com/millerlite есть разделы: люди, музыка, видео, игры, ТВ, кино и т.д. Среди игр например «Вампиры», где можно создать свой он-лайн клан вампиров с друзьями, или «экс-Мафия». Если бы в нашем коллективе мы пили Миллер лайт, то дружно все бы присоединились к сообществу.

Heineken – достаточно известен и у нас. Страничка на Facebook нравится почти 800 тысячам пользователей. Есть информация о мероприятиях, спонсором которых является компания по всему миру. На страничке бесплатных приложений для смартфонов есть, например, программа «Планировщик вечеринки», которая помогает распланировать все: от меню и приглашения гостей до музыки. Еще одна программа позволяет вызвать такси после вечеринки, для чего надо просто ввести свое местоположение в смартфон, сам вызов будет сделан автоматически (это, наверное, для тех, кто уже сильно «набрался впечатлений»).

Так что нашим пивным монстрам еще есть куда развиваться в социальных медиа – а это реальная возможность повысить лояльность клиентов. Напоследок «пивное» видео с Youtube (более миллиона просмотров):

http://www.youtube.com/watch?v=M5_e62n9iec

Украинцы в Интернете в 2010 году.

Подводя итоги ежемесячным обзорам «Что ищут Украинцы в Интернете в …?»,  предлагается Вашему вниманию общий обзор популярных поисковых запросов за 2010 год. (Напоминаем, что запрос «порно» и его вариации в хит-параде участия не принимают, ибо Остап Бендер учил нас чтить уголовный кодекс). Итак, TOP-10 2010 года выглядит следующим образом:

скачать, фото, погода, в контакте, карта, игры, переводчик, вконтакте, одноклассники, nokia

Про социальные сети говорено переговорено (см.Со скоростью слуха или Профессионалы социальных сетей ?!) , поэтому отметим только , что Вконтакте все таки отодвинул на второй план «пионера» соцсетей – Одноклассников. Также стоит отметить, что единственным брендом, попавшим в десятку, является Nokia, с чем их и поздравляем – можно сказать «народный телефон».

Как всегда, более интересным выглядит список запросов стремительно набиравших популярность в 2010 году:

интерны, vkontаkte.ru, facebook, гугл, статусы, ютуб, mail.ru почта, вконтакте вход

Сериал «Интерны» с его искрометным юмором полюбился многим, и в большинстве своем из-за емкости и краткости выражений:

Быков: Ты будешь моим рабом, бессловесным, бесправным существом, готовым исполнять все мои прихоти. Лобанов: Все? Быков: Ну, почти все — для некоторых ты не подходишь…

Количество запросов «Facebook» с января по декабрь почти утроилось, так, что Одноклассникам и Вконтакте наверное скоро придется объединяться для успешной  конкуренции с западными «монстрами», ну об этом уже в 2011.

Запрос «гугл» ставит в тупик – понять и логически объяснить, что толкает людей заходить на google.com и искать «гугл» невозможно – наверное это тема для отдельного исследования?! Если кто-то сможет такое объяснение дать – благодарность оговаривается, в противном случае, эта загадка нас и Гугл будет мучить и дальше. Даже закрадываются сакральные сомнения: может это Гугл уже сам собой разговаривает, а там и до Терминатора недалеко… И самое интересное, если  копнуть еще глубже, то за пределами десятки можно найти набирающие популярность философские запросы: «почему гугл» и «гугл дурак».

«Статусы» – имеются в виду статусы для Вконтакте (опять Вконтакте!). Изначально предполагалось, что статусы должны отражать мировоззрение и текущее душевное состояние собеседника в социальной сети, однако все вылилось в соревнование, кто напишет фразу смешнее и необычнее, типа: «Ищу мужа…….. найду убью….»,  «- Дорогой, купи мне мыло Dove! – Мылодав ей… А сама ты выдавить мыло не можешь?».

Относительно географии запросов можно отметить, что увеличивается количество запросов из регионов, и, соответственно, уменьшается доля Киева. Так, согласно статистики bigmir.net, доля киевских пользователей UAnet за год уменьшилась с, примерно, 60% до 55%. Так, что даже в Интернете Регионы пока побеждают, вот такой вот каламбур.

Ну, и вспоминая прошедшие праздники нельзя не отметить довольно таки популярный запрос:

«Как я провел Новый год?», а вот про это лучше все- таки не у гугла спрашивать, а проверить смски на телефоне.

В новом году мы будем и дальше отслеживать интересы пользователей сети. Агентство  «Сарафанова реклама».http://www.sarafan.biz

Нашла в Интернете!


Ну очень понравилось. Те кто занимается рекламой в Интернете,меня поймут!parik