Будущее за мобильными новостями — исследование

Половина взрослого населения США уже приобрела планшеты или смартфоны, поэтому могут выходить в Интернет с помощью мобильных устройств. И это оказывает значительное влияние на способ чтения новостей и оплату за них.

Недавно Pew Research Center опубликовал отчет о своем исследовании, который назвал «Будущее мобильных новостей». Целью работы было выяснить, как меняется характер потребления новостного контента в связи с все большим распространением мобильных устройств.

Прежде всего, согласно исследованию, рост мобильного пользования в США непосредственно связан с популярностью планшетов.

Сейчас примерно четверть всего взрослого населения страны, приблизительно 22%, имеют это устройство, что в два раза превышает показатель прошлого года. Другие 3% регулярно дома пользуются планшетом своего друга или родственника. А около четверти тех, у кого нет планшетов (23%), планируют приобрести его в ближайшие полгода.

Что же касается смартфонов, то владельцев этого устройства в США даже еще больше — 44%, а в мае 2011 года их было только 35%.

ЧТЕНИЕ НОВОСТЕЙ ЯВЛЯЕТСЯ ОДНИМ ИЗ НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫХ ВАРИАНТОВ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ, КОТОРЫЙ ДАЖЕ ОБОШЕЛ В РЕЙТИНГЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ПО НЕКОТОРЫМ ПОКАЗАТЕЛЯМ.

Владельцы 64% планшетов и 62% смартфонов сообщили, что читают новости с помощью своих устройств как минимум раз в неделю, а это ставит потребление новостного контента статистически в один ряд с пользованием электронной почтой и играми на планшетах.

Это означает, что треть всего взрослого населения США минимум раз в неделю получают новости на мобильные устройства.

При чем большинство из них для этого пользуются мобильным Интернетом (60%), 23% получают новости через приложения, а 16% используют оба варианта.

Однако большинство людей по-прежнему не хотят платить за чтение новостей в Интернете. Только 19% пользователей новостных интернет-сайтов оплатили подписку на новостную рассылку.

При этом 31% из них имеют платную подписку на печатные издания и большинство не собирается ее прекращать.

Следующая часть исследования касалась рекламы. Около половины пользователей заявили, что «замечают объявления» на мобильных новостных сайтах, при этом CTR оказался тоже довольно высоким по сравнению с обычным Интернетом.

Но исследователи выявили и неприятный момент — переходы по ссылкам очень редко приводят к реальным покупкам (7%).