Ток-шоу: битви політиків чи розмова по суті.

В ходе программ каждая из политических сторон всякий раз настаивает, что отражает интересы украинского общества. Более того, каждая дискуссия на ток-шоу частенько завершается попыткой доказать, кто из представителей политического класса прав. При всем недоверии к политикам, свойственным нам всем, нельзя отрицать, что хотя бы часть их мотивов относится к защите интересов тех или иных групп.

 Вот только сам ход политических ток-шоу малооригинален и крутится вокруг нескольких затертых сценариев с предсказуемым недовольством зрителей и участников. Наполнение политических программ на разных каналах мало отличается друг от друга по содержательности и глубине. На всех площадках политических ток-шоу можно видеть одни и те же лица избранного круга политиков, слышать из их уст одни и те же месседжи... Неожиданность в сценарий не может внести даже ведущий политического ток-шоу. Где же искать новые ходы для развития данного формата, да еще и с учетом необходимости поддержания эффективной публичной коммуникации?

 В классической интерпретации Хабермаса «публичная сфера» представляет собой пространство рациональной дискуссии, основанной на равенстве сторон и на совместно разработанных и общепринятых критериях и стандартах. Именно в публичной сфере в процессе свободной от внешнего контроля дискуссии и обмена информацией вырабатывается общественное мнение. Публичное мнение представляет собой не среднее арифметическое мнений всех участников, а результат дискуссии, которая очищает его от искажений, вносимых частными интересами и ограниченностью отдельных точек зрения. Исход дискуссии определяется исключительно силой аргументации, а не статусом участников.

 Ответ на поставленный вопрос - где искать ресурсы для развития формата политических ток-шоу - прост: необходимо расширить круг участников, введя в дискуссию представителей все трех больших частей публичной сферы (государственных мужей, влиятельных политиков и лидеров общественного мнения) и усовершенствовав реальную коммуникацию между политическим классом и зрителем посредством новых технических возможностей.

 Политические лидеры могут определять правила и законы, по которым мы живем, лишь тогда, когда в их решениях присутствует баланс интересов разных социальных групп. Для всего политического тела, чтобы политики знали об этих интересах.

 Наследие в формате «Свободы слова»   Собственно говоря, все сегодняшние политические ток-шоу формата «Свободы слова» начинались с этой же идеи. В этой модели позиции политиков, их аргументы и красноречие оценивались зрительским залом, представлявшим глас общества. Данный формат изначально учитывал принцип взаимодействия зрителей и ведущих спикеров.

 Создатели изначальной модели политических ток-шоу - американцы, а за ними продюсер «Свободы слова» в России Вера Кричевская - нашли техническое решение проблемы выражения общественного мнения. Тогда же сценарий программы был дополнен пультами, позволяющими в прямом эфире выводить на экраны в студии результаты голосования сидящих в ней зрителей. Возможность реагирования на выступление представителей политического класса представителями общественности и возможность всей телеаудитории видеть оценки выступлений политиков были положены в основу этого формата шоу. Сегодня все существующие форматы политических ток-шоу на отечественном телевидении соблюдают правило обратной связи, каждый в доступных ему инструментах.

   В программе «Шустер live» на Первом национальном в студии ведется интерактивное голосование аудитории представителей Киевской области. В программе «Свобода с Андреем Куликовым» на ICTV свои оценки происходящему в студии дает не только аудитория, но и эксперты с помощью своих высказываний. В программе «РесПублика» с Анной Безулык на 5-м канале - самой молодой из ряда отечественных политических ток-шоу - роль обратной связи выполняет развернутая площадка формата в одной из социальных сетей. Даже монологичное ток-шоу Евгения Киселева «Большая политика» на «Интере» не лишено видимости обратной связи со зрителями, в нем им предлагается позвонить по номеру мобильного телефона и проголосовать по поводу того или иного актуального вопроса программы. Демонстрация обратной связи является до сих пор обязательным дополнительным элементом формата политических ток-шоу. Однако эта информация никоим образом не влияет на происходящее в эфире - на самой студийной площадке студии и далеко за ее пределами. Чего не учитывала эта модель, так это особенностей украинской политической культуры. Как в том анекдоте: что бы мы ни делали - все получается автомат Калашникова. Так и здесь: возможность умной аргументированной дискуссии в присутствии разных групп и критично настроенных зрителей-оценщиков не была реализована. Современную модель политических теледебатов подменила модель глухоты участников и аудитории.

 Если вернуться к смыслу модели открытой дискуссии в условиях взаимодействия с большой неуправляемой аудиторией, могущей высказать свое отношение и дать оценку происходящему в эфирной студии, то мы сможем преодолеть рок нашей политической культуры. Усовершенствованные технические средства сегодня позволяют по-новому выстраивать публичную дискуссию политического ток-шоу. Речь идет об онлайн-доступе телезрителей к оценке событий в передаче, что позволяет большему количеству зрителей высказывать свое мнение участникам. Сообщество зрителей, пользующихся сетевым доступом к оценке дебатов на ток-шоу, можно рассматривать как модель публичной сферы, где возможно прямое и оперативное конструктивное участие граждан в дискуссии.

 Эффективная коммуникация между участниками, находящимися в студии, и зрителями, большая часть которых находится вне студии, на новом этапе развития технических возможностей и общественных запросов может стать решением для возвращения публичного доверия и интеллектуального качества выхолощенным политическим ток-шоу на отечественном телевидении.

 Рождение нового формата публичной дискуссии Использование всемирной сети для политической коммуникации не идеально. Тут есть свои риски. Многие исследователи высказывали опасения, что использование интернета в публичной политике может привести к маргинализации той части населения, которая не принадлежат к «электронно грамотному сословию». Однако и не учитывать роль сети в работе телевидения сегодня уже невозможно. Процесс «приручения» интернета сейчас идет достаточно быстрыми темпами. Сеть все больше приобретает черты, характерные для средств массовой информации, но с новыми возможностями вовлечения читателей в общение.

 Каким образом сегодня следует учитывать этот аспект в подготовке политических ток-шоу? В Украине телевидение еще долго будет играть ведущую роль во влиянии на общую аудиторию по сравнению с сетью, - даже принимая во внимание выбор в пользу интернета возрастных групп 14+ и 25+. Нужен баланс в подходах к технологиям и аудиториям. Необходимо совместить живой зал и онлайн-голосование. Создание нового формата политической дискуссии, который в будущем повлияет и на появление новых форм публичной политики, возможно в случае тесной интеграции телевидения и интернета и эффективном взаимодействии между всеми участниками политического ток-шоу, спикерами и зрителями. Достаточно вспомнить, что зрители - и не только в студии, но и за ее пределами - это ресурс как для ток-шоу, так и для людей, принимающих решения.

  Это тот самый неиссякаемый источник мнений, суждений, оценок, реакций, подсказок. Повернуться лицом к ним с помощью современных технических средств в рамках политических ток-шоу и попробовать выстроить публичную дискуссию в среде, которая может интенсивно отзываться на выступления - значит практически способствовать преодолению разрыва между украинским политическим классом и теми, интересам которых он призван служить.

 Новый технический подход к созданию политических ток-шоу на отечественном телевидении может заложить критерии и стандарты для возникновения реальной общественной дискуссии. Это путь к построению новых конструктивных политических сценариев с учетом поступающей в студию обратной связи. Сейчас, может быть, впервые в жизни, я уповаю на готовность и желание телевидения выстроить действенное общение между всеми участниками дискуссий и принять новый формат, который может помочь решить основополагающую задачу средств массовых коммуникаций - привлечь огромную часть национальной аудитории к интерактивному участию в общении.

 Сегодня такие технические системы уже существуют, одним из основных их преимуществ является широта охвата аудитории, поскольку участником сеанса интерактивного общения может стать любой человек, имеющий доступ к сети. Подобные системы уже активно использовались в Украине для сбора информации в прибыльном секторе. Дальше, по моему мнению, шаг за политическими ток-шоу.

 Наши публичные политики обязаны учитывать общественное мнение, если не из желания получить реальную обратную связь на свои публичные заявления, то хотя бы из интереса получить информацию, на которой можно основывать свою публичную работу в будущем. Благодаря техническим средствам сегодня в ходе эфира можно получить обратную связь огромного числа телезрителей, выраженную в наборе показателей, на основании которых строятся и уже всей телевизионной аудитории предъявляются ряды визуальных представлений-реакций общественного мнения. На ресурсе потребностей людей можно и нужно строить политические шоу!

 Почему бы в рамках политической дискуссии не использовать и эту возможность? Нужно лишь заранее сформировать доступ аудитории к просмотру с тем, чтобы в ходе интерактивного голосования обрабатывать данные и выводить их на показ непосредственным участникам шоу. При этом возможны и другие способы участия большой аудитории для общения с ведущим и участниками политического ток-шоу, выступающими в эфире. (К слову, почти уверена: если политические ток-шоу на отечественном телевидении проигнорируют новый формат публичной дискуссии, новое слово очень скоро подхватят многочисленные развлекательные передачи.)

Сегодня технологии позволяют объединить общественные нужды с потребностями различных телевизионных жанров. Но куда большую значимость новые технологии, новые возможности коммуникации, на мой взгляд, смогли бы дать формату политического ток-шоу. Тем более, если вспомнить, что политика - квинтэссенция публичной жизни, борьбы за власть и истину. Сделать захватывающим процесс оформления общественного мнения в рамках передачи. Сместить вектор внимания в дискуссии политических ток-шоу с квазиконфликта между основными участниками на дискуссию между политиками и аудиторией. Что может быть проще и увлекательнее?

 Украинскому политическому классу и СМИ нужно вспомнить, что общественность, зрители - это бездонный ресурс политики и телевизионного шоу и что СМИ можно использовать не только для планомерного и управляемого вытеснения свободы диалога с общественностью. Ответственные СМИ важны для улучшения качества жизни, развития страны и создания условий, при которых мы и наше общество сможем вершить свою судьбу публично, без страгедий.