Chanel Egoiste - рожденный неудачей
- 28.12.11, 19:48
У аромата Egoist, одного из наиболее известных ароматов французского модного дома Chanel, сегодня приобретшего статус практически культового - весьма необычная история, начавшаяся еще в конце 80-х со своеобразного эксперимента, закончившегося, совершенно неожиданно для Chanel, провалом. Прообразом Egoist стал лимитированный мужской аромат Bois Noir - одно из, пожалуй, наименее известных парфюмерных творений Chanel, не сумевшее завоевать поклонников. Фактически Bois Noir был не более чем парфюмерным экспериментом, окончившимся неудачей, но подарившим миру Egoist.
Впрочем, эксперименты Chanel на ниве парфюмерии достаточно быстро закончились - уже в апреле 1990 года Bois Noir был переиздан под новым названием, Egoist. От попыток превратить аромат в эксклюзивный было решено отказаться - запуск Chanel Egoist сопровождался масштабной рекламной кампанией в глянцевых изданиях, а знаменитый французский фотограф и режиссер Жан-Поль Годе создал для Chanel телевизионную рекламу, в которой, в отличие от современных рекламных кампаний, не снимались актеры-мужчины или известные манекенщики. Более того - в Нью-Йорке дом Chanel представил инсталляцию, призванную воссоздать интерьер апартаментов современного мужчины-эгоцентрика, для которого, собственно, и предназначался Chanel Egoist - интерьер, дополненный такими атрибутами роскоши, как картины Анри Руссо, роскошные ковры и даже дорогостоящий байк.
Непосредственным созданием аромата Chanel Egoist занимался известнейший парфюмер Жак Польже, с момента начала сотрудничества с Chanel в 1978 году создавший для французского дома множество знаменитых ароматов - в том числе Chanel Coco Mademoiselle, Chanel Allure, Chanel Chance. Парфюмерную композицию Chanel Egoist Польже построил на нотах мандарина, лаванды, розы, кориандра, ванили, сандала, амбры.
Chanel Egoist открывается пряными цветочно-фруктовыми нотами (аромат цитрусов гармонично сочетается с изысканными нотами розы и гвоздики) и остается на коже легким, чувственным аккордом ванили и древесных нот. А нота ветивера обеспечивает парфюмерной композиции тонкий привкус горького шоколада.
В начале девяностых годов абсолютными лидерами в категории мужской парфюмерии были ароматы действительно культовые - мужская версия Calvin Klein Obsession и Ralph Lauren Polo. Создатели Egoist предполагали, что новый аромат Chanel станет успешным конкурентом для наиболее популярных ароматов. Этого, однако, не случилось, несмотря на все усилия Chanel по продвижению парфюмерной новинки - по крайней мере, на американском рынке Chanel Egoist ожидал сокрушительный провал, продажи аромата снизились практически сразу же после его выпуска. Впрочем, дом Chanel эта неудача не обескуражила - представители бренда впоследствии заявили, что Egoist был «слишком изысканным» для американского рынка.
Впрочем, существование Egoist на этом не закончилось - учтя ошибки при создании аромата, дом Chanel в 1993 году выпустил новую его версию, Egoist Platinum, впервые при разработке парфюмерной композиции прибегнув к предварительному тестированию аромата с помощью фокус-групп. Egoist Platinum сопровождался рекламой куда более понятной для покупателей - рекламировал новый аромат полуобнаженный и мускулистый молодой мужчина. И хотя Ален Вертеймер, объясняя эксклюзивный подход к запуску Bois Noir, в свое время заявлял, что «быстрый успех в мире парфюмерии достигается фамильярностью», именно такой подход помог Chanel сделать Egoist и Egoist Platinum одним из наиболее известных символов мужской парфюмерии девяностых годов 20 века.
- духи Шанель ЖЕНСКИЕ - ЦЕНА !
- духи Шанель МУЖСКИЕ - ЦЕНА !
- Каталог парфюмерии Chanel (Шанель) ЦЕНА!
- узнать больше о бренде Chanel (Шанель)
- все товары марки Chanel (Шанель)
