Бриф. Как фотографу добиться взаимопонимания

Бриф, техническое задание (ТЗ), концепция фотосъемки составляют основу планирования будущей фотосъемки.

Заказчик фото для каталога уже до встречи имеет смутное или четкое представление о том, какие фотографии ему необходимы. И если Вы не телепат, то вам необходимо задать сто вопросов и добиться предварительного взаимопонимания. Как говорят практики НЛП «карта не равна карте», но добиться пересечения карт восприятия – это важная задача профессионального фотографа. Бриф защищает и фотографа и клиента от неожиданностей, незапланированных трат, повторных фотосессий. От разочарования. Познайте человека и у вас стремительно вырастут шансы сделать рекламные фотографии, которые вам ЕЩЕ нравятся, а клиенту УЖЕ  нравятся )) Узнайте, что ему «приготовить» и именно это будет ему «вкусно»!

Бриф, или ТЗ фотосессии, фотограф обязан выслать клиенту рекламной фотосъемки еще до встречи. Ниже – 16 вопросов, уместных при заказе фото для рекламы, фото для каталога. Вопросов может быть больше: время и место проведения фотосъемки, контакты проект-менеджера, сроки, схемы оплаты и т.д.

 Смотреть примеры рекламной фотосъемки.

БРИФ

Уважаемые господа! Опишите на отдельной странице сценарий и идею фотосессии. Можете ли вы предоставить схематический эскиз будущего кадра? Расположение модели и товара в кадре. Кто из ваших сотрудников (имя, контакты) будет присутствовать на фотосессии?

1. Вид рекламы (принт, наружная, интернет, ТВ)

2. Целевая группа воздействия (к кому мы обращаемся)

3. Устоявшиеся мнения потребителей о товаре, услуге, компании (и позитивне и негативные)

4. Что мы хотим достигнуть данной рекламой (обратить внимание, указать на преимущество, сообщить новость, стимулировать покупку, поддержать легенду-имидж)?

5. Предложение, которое мы хотим сделать (какую проблему решает наш продукт)

6. Доказательства, подтверждающие наше предложение

7. Впечатление, которое мы хотим оставить –

8. Тональность рекламы (рациональная, эмоциональная, серьезная, юмор)

9. Почему этот товар (услугу) следует покупать именно у вас?

10. Сколько моделей присутствует в кадре? Съемка в полный рост или поясной портрет?

11. Описание модели: юноша, девушка, блондин, брюнет и т. д.

12. Пожелания по костюмам и декорациям: (строгий, деловой, неформальный, эротичный, яркий)

13. Эмоции модели: удивление, радость, шок и т.д.

14. Присутствие товара (услуги) в кадре: какие товары присутствуют в кадре, снимаются ли они отдельно для последующего комьютерного монтажа дизайнером?

15. Существует ли дополнительная уместная информация, результаты маркетинговых исследований? Какой товар (услуга) является хитом-продаж за год/месяц? Почему его покупают лучше всего?

16. Какой текст будет сопровождать фотографию в будущем макете. Утвержден ли текст окончательно или в общем?

Автор: преподаватель КШФ, фотограф Константин СОВА