Apple нуждается в революции

Третий квартал подряд у Apple фиксируется негативная динамика. Если не брать в расчет второй квартал 2013 года, когда падение составило всего 1%, это происходит впервые в новейшей истории компании.

В четвертом квартале снижение продаж наблюдается по трем главным продуктам, особенно если перевести потери в денежный эквивалент. Самое большое падение произошло на китайском рынке, оно составило 30%. В Америке продажи Apple упали на 7%, в Азии – на 1%. Рост отмечался лишь на территории Европы и Японии, 3 и 10% соответственно.

Особенно заметен спад на фоне итогов прошлого года. Несмотря на прогноз компании Gartner, согласно которому прирост рынка «умных» телефонов должен был составить 7%, iPhone потерял 8,3%, Mac – 10,7%, iPad – 17%. По мнению эксперта Дмитрия Рябинина, Apple находится в большой зависимости от iPhone, который приносит компании 60% прибыли. Налицо усиление ценовой конкуренции в КНР и других регионах, именно по этой причине стоило ожидать снижения доли «яблочной» продукции.

Однако компании рано расстраиваться, поскольку впереди рождественские и новогодние продажи, которые покажут истинное положение дел. Если и после этого будет наблюдаться отрицательная динамика, то руководству Apple следует предложить потребителям нечто большее, чем очередную модель iPhone, считает Дмитрий Рябинин.

Единственной областью, где «яблоко» пока еще лидирует, остаются сервисы. Здесь доходы в четвертом квартале составили 6,3 млрд. долларов, что превышает прошлогодние результаты на 24%. Однако на общем фоне сервисы являются малозначимым показателем, который сравнялся с продажами Mac.

Проблемы у Apple наблюдаются не только в области продаж, но и в техническом плане. Если по производительности, по мнению экспертов, у iPhone 7 нет конкурентов, то экран во многом уступает новейшим матрицам Amoled от корейского производителя Samsung.

Что касается прогнозов на начало 2017 года, которые учитывают предстоящие праздничные продажи, Apple ожидает увеличение объемов продаж от 0,1 до 2,8% по сравнению с аналогичным отрезком времени в 2016 году. Предполагается, что рост обеспечится благодаря новым Mac. Другие категории товаров, скорее всего, продолжат падать.

Эксперты настроены пессимистично относительно будущего компании, хотя руководство Apple делает воодушевленные заявления относительно выручки в 24%, называя ее рекордной. По мнению аналитиков, Apple нуждается в новой революции вроде той, что компания совершила, выпустив iPod и iPhone. Однако надо принимать во внимание, что тогда конкуренция на рынке «умных» гаджетов была в несколько раз слабее, а Apple возглавлял Стив Джобс. Сегодня особенно заметно отсутствие новых идей в компании, которой теперь руководит Тим Кук.